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Hoffnung Afonso
Hoffnung Afonso
Leiter der Studienabteilung, Desk Research und Geomarketing bei Marktest

Von Facebook zu Instagram: Wie die Portugiesen ihr digitales Leben neu gestalten.

Die jährliche Studie von Marktest zeigt, wie sich das Verhältnis der Portugiesen zu sozialen Medien verändert: Facebook verliert an Bedeutung gegenüber Instagram und WhatsApp, während Plattformen wie X zunehmend vernachlässigt werden. Für Marken besteht die Herausforderung darin, relevant zu sein, die richtigen Kanäle zu wählen und übermäßige Posts zu vermeiden.
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Aufständische gegen Amtsinhaber: und der Gewinner ist… 

Vor zehn Jahren prägte Bain den Begriff der „aufstrebenden Marken“: agile, authentische und kundenorientierte Unternehmen, die im Konsumgütersektor Marktanteile gewinnen. Dieser Artikel analysiert dieses Phänomen, seine Auswirkungen in den USA und Europa sowie die Entwicklungen in Portugal in den Bereichen Gastronomie, Mode, Lebensmittel, Telekommunikation und Marken wie Prozis, Kencko und Oatly.
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