Amazon testet eine neue Funktion, die Kunden auf die Websites von Partnermarken weiterleitet, wenn bestimmte Produkte auf der Plattform nicht verfügbar sind. Ziel dieser Maßnahme ist es, die Auswahlmöglichkeiten für Verbraucher zu erweitern und ihnen den direkten Kauf von Produkten beim Hersteller zu ermöglichen.

Diese Funktion, die sich derzeit in der Beta-Testphase für eine begrenzte Nutzergruppe in den USA befindet, zeigt in den Amazon-Suchergebnissen Produkte an, die nicht im Amazon-eigenen Sortiment verfügbar sind, aber auf den offiziellen Websites der Marken zu finden sind. Wählt der Kunde einen dieser Artikel aus, wird er darüber informiert, dass er die Amazon-Plattform verlässt und zur Website des Herstellers weitergeleitet wird, um den Kauf abzuschließen.

Rajiv Mehta, Vizepräsident für Forschung und interaktives Einkaufen bei Amazon, erklärte, diese Initiative ziele darauf ab, „Auswahl, Preis-Leistungs-Verhältnis und Komfort“ für Kunden zu verbessern. Darüber hinaus könne diese Strategie mehr Marken für das Amazon-Ökosystem gewinnen, ohne dass eine vollständige Integration in die Plattform erforderlich sei.

Die Vorteile für Prime-Kunden bleiben unverändert.

Marken, die die Option „Mit Prime kaufen“ nutzen, können Prime-Mitgliedern die gleichen Vorteile wie gewohnt bieten, z. B. schnellen und kostenlosen Versand, einfache Rückgabe und Kundenservice rund um die Uhr, selbst wenn der Kauf direkt auf der Website der Marke erfolgt.

Dieser Ansatz markiert einen Strategiewechsel in Amazons Werbestrategie und ermöglicht die Einbindung gesponserter Produkte, die nicht direkt über die Plattform verkauft werden. Dadurch werden die Werbemöglichkeiten diversifiziert und den Verbrauchern ein breiteres Spektrum an Produkten und Marken zugänglich gemacht.

Obwohl sich diese Funktion noch in der Testphase befindet und zunächst nur einer bestimmten Nutzergruppe in den USA zur Verfügung steht, plant Amazon, sie basierend auf dem erhaltenen Feedback auszuweiten. Bei Erfolg könnte diese Initiative das Online-Shopping-Erlebnis grundlegend verändern und Amazon nicht nur zu einem Marktplatz, sondern auch zu einem Vermittler machen, der Kunden mit einer noch größeren Vielfalt an Produkten und Marken verbindet.