Cada vez más portugueses se suscriben a plataformas de streaming y las utilizan para consumir contenido televisivo. Según los datos más recientes del estudio BStream de Marktest, correspondientes al último trimestre de 2021, el 32,3% de los portugueses se suscriben a al menos un servicio de este tipo, lo que equivale a más de 2,7 millones de personas.
Los datos de Marktest sugieren que es probable que esta tendencia continúe en el futuro inmediato, ya que el 9.4% de los encuestados en el estudio tiene la intención de suscribirse a una plataforma de streaming en los próximos 3 meses.
El estudio de BStream, que evalúa el conocimiento y el consumo de los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVoD) que operan en Portugal y de los paquetes de los operadores de telecomunicaciones, también revela que si consideramos el universo de personas portuguesas que acceden a estas plataformas, incluso sin ser suscriptores de los servicios correspondientes, el número total de usuarios en Portugal aumentó al 44,9% en diciembre.
En cuanto al universo de usuarios de este tipo de servicio, el total asciende al 78.9% entre las personas de 15 a 24 años. Sin embargo, este grupo de edad representa «solo» el 21.5% del total de suscriptores. Como era de esperar, el grupo de edad con menor uso de este tipo de servicio es el de los mayores de 65 años, con un 6.5%. Por el contrario, el 70.6% de las personas que utilizan servicios de streaming son menores de 45 años.
En la segmentación por clase social, la clase AB presenta las tasas de uso más altas, con un 70.4%. Este predominio entre las clases más altas también se refleja claramente en el tipo de hogares que se suscriben a servicios de streaming: el 30,8% de los hogares en Portugal continental se suscriben a al menos una plataforma, y los hogares de la clase AB representan el 53.2% de este total.
Confirmando la creciente penetración de estos servicios en el mercado portugués, BStream también indica que más del 80% de las personas mayores de 15 años que residen en Portugal continental conocen o han oído hablar de al menos una de las plataformas analizadas.
Servicios más populares
Los datos del último trimestre de 2021 revelan que Netflix es el servicio de streaming con mayor presencia en nuestro país: esta plataforma lidera en suscripciones, uso y reconocimiento de marca entre los usuarios portugueses.
Por lo tanto, no fue ninguna sorpresa que Netflix se posicionara en diciembre como el servicio de streaming con mayor crecimiento de suscripciones en Portugal, con un aumento de 6.1 puntos porcentuales en comparación con la ola anterior de septiembre.
Entre las demás plataformas analizadas, también se observó un crecimiento notable en Disney+ (con un aumento de 1.2 puntos porcentuales) y NOS Play (con un aumento de 0.6 puntos porcentuales) en el último trimestre del año. Las cinco plataformas con mayor número de suscriptores son Netflix, Disney+, HBO, Prime Video y NOS Play.
