Shein y Temu incrementarán su inversión en publicidad digital en el Reino Unido y Francia. Esta decisión se produce tras la imposición de nuevos aranceles en Estados Unidos, donde ambas compañías se enfrentan a restricciones arancelarias y comerciales que amenazan sus ventas. Las plataformas, conocidas por ofrecer productos de bajo coste y por su cadena de valor en China, ahora están centrando su atención en los mercados europeos.

Así, las plataformas online han redirigido su inversión en marketing hacia Europa, especialmente Francia y el Reino Unido. Shein ha incrementado su inversión publicitaria en un 35 % y Temu hasta en un 40 %, según informa Modaes. Este movimiento es consecuencia del fin de la exención de minimis en Estados Unidos, que eximía de aranceles a los paquetes de menos de 800 dólares. Esta medida, impulsada por el presidente Donald Trump, obligó a ambas marcas a reducir su actividad en el país.

A pesar de sus esfuerzos de inversión, el impacto en los usuarios activos diarios fue sutil: Shein creció un 5 % en el Reino Unido y Temu un 10 %. Sin embargo, las descargas de la aplicación de Shein aumentaron un 25 %, mientras que las de Temu se duplicaron. Ante la guerra de precios, las marcas buscan consolidar su presencia en Europa y conquistar nuevos mercados para competir con gigantes como Zara, H&M y Old Navy.

Inversión en Brasil

Más allá de Europa, Brasil se está posicionando como un nuevo mercado clave. Shein incrementó su inversión publicitaria en Brasil en un 140% con respecto a abril del año pasado, en respuesta a la entrada de Temu en el mercado latinoamericano. Según un análisis de la plataforma Sensor Tower, esta estrategia busca compensar la pérdida de competitividad en el mercado norteamericano, donde los dos gigantes, Shein y Temu, redujeron su gasto en redes sociales como Facebook, TikTok y YouTube en un 19% y un 31%, respectivamente.

Según declaraciones publicadas por Reuters, la profesora Kimber Maderazzo, de la Escuela de Negocios Graziadio de Pepperdine, advierte que las marcas "probablemente no podrán atraer tantos clientes como antes en Estados Unidos". Por lo tanto, su objetivo ahora es retener a los usuarios actuales en el mercado estadounidense, al tiempo que lanzan campañas agresivas en Europa y Latinoamérica.