Con el inicio de las celebraciones del Mes del Orgullo en toda Europa, Primark lo celebra con una nueva campaña.

Centrada en el mensaje "Sé auténtico, siéntete orgulloso, sé tú mismo", la campaña muestra el poder de la libertad de expresión y representa la diversidad de los empleados y clientes de la marca.

Nueva colección

La nueva colección, lanzada en conjunto con la campaña, incluye ropa para adultos y niños, así como accesorios como sombreros, calcetines y bolsos. Los consumidores también tienen acceso a discos desmaquillantes reutilizables Pride de edición limitada para eliminar el maquillaje o la purpurina.

Las nuevas incorporaciones a la colección incluyen un conjunto de camisa y chaleco de ganchillo en colores arcoíris, así como una selección de camisetas inspiradas en leyendas de la música. Este año también regresa la línea de ropa sin género, que puede usarse como ropa interior o no, y está confeccionada en lycra, adaptable a diferentes formas y tallas. Disponible en tallas de la 2XS a la 2XL, esta línea inclusiva, que solo estará disponible en Primark Colombo, incluye dos tops sin costuras, pantalones cortos y un mono, y está diseñada para ser asequible, con precios a partir de 4,50 €.

Charlie Magadah-Williams, responsable de Diversidad e Inclusión en Primark, afirma: « Este año, queríamos capturar ese momento especial en el que la imagen que proyectamos a nuestros clientes refleja fielmente cómo nos sentimos internamente y el orgullo que ello conlleva. La autenticidad es la esencia de nuestra campaña, desde las imágenes y las historias más bellas hasta nuestra gama de productos inclusiva y nuestro compromiso con el apoyo a las organizaciones LGBTQI+ en Europa y Estados Unidos. Para nosotros, el Mes del Orgullo es más que un mes de celebraciones; representa un compromiso permanente con nuestros empleados y clientes LGBTQI+, defendiendo la igualdad de derechos y oportunidades. Desde nuestros productos hasta nuestras políticas, se trata de garantizar que todos tengan la oportunidad de encontrar su lugar ».

Los empleados de Primark participarán en eventos del Orgullo en 18 ciudades de sus mercados, incluyendo Dublín, Cracovia, Brooklyn, Manchester y Madrid. La marca también organizará eventos para clientes en tiendas seleccionadas.

La colección está disponible en tiendas desde el 1 de junio, con precios que parten de 4,50 € para las prendas de vestir y 1,30 € para los accesorios de la gama.

Responsabilidad social

Este año, Primark también donará 175 euros a diversas instituciones de solidaridad social en Europa y Estados Unidos, todas ellas dedicadas a apoyar a la comunidad LGBTQI+, entre las que se incluyen The Proud Trust (Reino Unido), Belong To (Irlanda), FELGTBI+ (España) y Youth Pride (Países Bajos).

Por sexto año consecutivo, Primark donará otros 115 euros a su socio ILGA World, la Asociación Internacional de Lesbianas, Gays, Bisexuales, Trans e Intersex, con el objetivo de promover la equidad y la igualdad para los miembros de la comunidad. Desde 2018, Primark ya ha contribuido con más de un millón de euros a instituciones LGBTQI+.