Con el auge del metaverso, la pandemia de Covid-19 y la creciente preocupación por el cambio climático, los diseñadores de moda han recurrido a las plataformas digitales para exhibir sus creaciones. Louis Vuitton, por ejemplo, diseñó una serie de "aspectos" para el videojuego League of Legends.
A medida que la ropa virtual se vuelve más accesible para los usuarios, la moda puede convertirse en una industria más sostenible, permitiendo a las personas explorar su estilo sin necesidad de comprar prendas físicas.
Sostenibilidad en la moda
A pesar de que las marcas han incorporado políticas ecológicas para reducir el impacto ambiental en los últimos años, el ritmo acelerado de la industria de la moda la convirtió en una de las mayores contaminantes en 2021. Sin embargo, la rápida digitalización que se produjo en las empresas de ropa, al no poder cumplir con sus objetivos de producción debido a la pandemia, allanó el camino para la ropa virtual.
Las marcas han recurrido a la proyección virtual, confeccionando físicamente la prenda solo después de que se haya establecido un diseño. Así, según informa ProSoft VR, el proceso de fabricación de un vestido sencillo ha reducido los costes medioambientales aproximadamente cuatro veces. « A medida que las prendas pasan de moda y surgen nuevas tendencias, se crea un ciclo de daño ambiental. Los artículos viejos acaban en vertederos, mientras que la creación de nuevos emite enormes cantidades de CO2 y agota los recursos hídricos. Los videojuegos alivian esta carga, ya que las piezas no utilizadas se pueden desechar y sustituir por otras con un impacto sustancialmente menor », señala Victoria Trofimova, CEO de Nordcurrent, la mayor empresa de producción de videojuegos de Lituania.
Si bien no está exenta de impacto ambiental, la ropa digital ahorra aproximadamente 3.300 litros de agua y genera un 97 % menos de emisiones de carbono por prenda en comparación con sus contrapartes físicas. Al satisfacer la necesidad de estar al día con las nuevas tendencias, es probable que los consumidores sean más conscientes al comprar artículos físicos, lo que reducirá el daño ambiental a largo plazo.
Ropa virtual
“ Cada vez más prendas de vestir reales se incorporan a las plataformas digitales. Con la suma de famosas casas de diseño a esta tendencia, los armarios virtuales se asemejan cada vez más a los reales ”, observa Victoria Trofimova. “ Al emular la ropa, los usuarios pueden explorar tendencias, estilos y marcas sin necesidad de comprar prendas físicas, reduciendo así el impacto ambiental de la industria de la moda ”, añade.
Esta tendencia se ve impulsada en gran medida por los videojuegos, ya que la personalización de personajes se convierte en parte integral de una experiencia inmersiva. Juegos como Pocket Styler permiten a los jugadores personalizar completamente la apariencia de su avatar con diferentes prendas y accesorios que se pueden encontrar en tiendas reales. « Con Pocket Styler, la gente puede expresarse, plasmando sus gustos y preferencias en su versión virtual. Los jugadores pueden tomarse su tiempo para desarrollar un estilo personal, algo difícil de lograr en la vida real, ya que las tendencias cambian y desaparecen rápidamente de las tiendas », explica Victoria Trofimova.
