Beiersdorf registró unas ventas orgánicas de 2,4 millones de euros en el tercer trimestre de 2026, lo que supone un descenso del 1,3% respecto al mismo periodo del año anterior. Este resultado se situó ligeramente por debajo de las expectativas del mercado, y Nivea prolongó su tendencia negativa por tercer trimestre consecutivo.
Según los resultados publicados por Beiersdorf, la marca Nivea registró un descenso orgánico del 4,9 % entre julio y septiembre. La compañía atribuye este resultado a la presión temporal sobre las ventas a los distribuidores, incluyendo tensiones comerciales y ajustes de inventario por parte de los minoristas. En un comunicado, Beiersdorf señala que la dinámica de ventas ha mejorado en comparación con el segundo trimestre y prevé que estos factores disminuyan gradualmente su impacto hacia finales de año.
Los inversores siguen atentos al desempeño de Nivea después de que el grupo revisara a la baja sus previsiones en agosto debido a una demanda inferior a la esperada. En una nota citada por Reuters, los analistas de Bernstein destacan la persistencia, durante tres trimestres consecutivos, de una marcada diferencia entre las ventas de Beiersdorf a minoristas (sell-in) y sus ventas al consumidor final (sell-out).
Derma y La Prairie aceleran el crecimiento.
En el segmento de consumo, las ventas orgánicas disminuyeron un 0,7 % en el tercer trimestre y un 2,9 % en los primeros nueve meses del año. Esta evolución se debió al crecimiento en las áreas de Derma y La Prairie, lo que compensó parcialmente la caída en las ventas de Nivea.
El área de Derma, que incluye las marcas Eucerin y Aquaphor, registró un crecimiento orgánico del 10,6 %, impulsado por el buen desempeño en diferentes regiones y categorías. Entre los factores destacados por Beiersdorf se encuentran la expansión de Aquaphor al cuidado corporal en Norteamérica y el lanzamiento de una nueva solución de Eucerin para pieles con tendencia al acné.
La Prairie creció un 8,5% en el trimestre, impulsada principalmente por China, donde la marca mantiene un crecimiento positivo. En septiembre, lanzó Swiss Pristine, una nueva línea de entrada destinada a ampliar su alcance a nuevos consumidores. Por su parte, la división de salud, que incluye Hansaplast y Elastoplast, avanzó un 5,7%, gracias a la innovación.
Nivea se prepara para la recuperación con el lanzamiento de nuevos productos.
Beiersdorf está impulsando un plan para reactivar el crecimiento de Nivea, basado en el lanzamiento de nuevos productos, el fortalecimiento de la relación precio-calidad y una mejor adaptación a las necesidades de los mercados locales.
Entre las iniciativas destacan el concepto de cuidado facial FACE+, adaptado de los mercados emergentes a Europa, y la línea de edición limitada "Sweet Treats", en las categorías de gel de ducha y desodorantes.
La compañía también planea aumentar su inversión en la marca, especialmente a través de la colaboración entre Nivea Sun y el Tour de Francia, que comenzará en 2027.
El consejero delegado de Beiersdorf, Vincent Warnery, afirmó que en Nivea, " nuestro plan de recuperación está progresando bien ", a pesar de que la marca sigue experimentando un descenso en las ventas.
TESA, presionada por la escasez de semiconductores
Tesa, la división de cintas adhesivas y soluciones autoadhesivas del grupo, registró un descenso orgánico del 4,3 % en sus ventas durante el tercer trimestre. Según Beiersdorf, la escasez de semiconductores perjudicó al negocio de la electrónica. Excluyendo este sector, el negocio industrial mostró un crecimiento positivo, con el área de sistemas eléctricos manteniendo su dinamismo y el segmento automotriz acelerando su crecimiento, impulsado por nuevos contratos relacionados con vehículos eléctricos.
El negocio de consumo de tesa se mantuvo por debajo del nivel del año anterior, lo que refleja una menor demanda fuera de Europa.
El grupo mantiene sus previsiones para 2026.
Beiersdorf confirmó sus previsiones financieras para 2026, a pesar de una caída del 2,8 % en las ventas orgánicas durante los primeros nueve meses y una base de comparación más exigente en el cuarto trimestre. Para el ejercicio completo, el grupo prevé un descenso de las ventas orgánicas de un dígito bajo y un margen operativo, excluyendo partidas extraordinarias, de al menos el 11,8 %.
En el segmento de consumo, la compañía mantiene su previsión de un crecimiento orgánico de las ventas de un dígito bajo y un margen operativo de al menos el 11%.
Tesa prevé unas ventas orgánicas estables o con un ligero crecimiento, pero advierte que la escasez de semiconductores podría afectar negativamente a los resultados y la rentabilidad de la división.
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