TikTok ist die am schnellsten wachsende Marke der Welt.

TikTok hat seinen Markenwert im letzten Jahr verdreifacht und ist damit die am schnellsten wachsende Marke der Welt. Mit einem Wachstum von 215 % stieg der Markenwert der Unterhaltungs-App von 18,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 59 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr. Als Nummer 18 der 500 wertvollsten Marken weltweit belegt TikTok den Spitzenplatz im Brand Finance Global 500 Ranking 2022.

Die Unternehmensberatung testet jährlich fünftausend der größten Marken und veröffentlicht fast 100 Berichte, in denen Marken branchen- und länderübergreifend bewertet werden. Die 500 wertvollsten und stärksten Marken der Welt sind in der jährlichen Rangliste enthalten, die nun zum 16. Mal erscheint.

Da die Covid-19-Beschränkungen auch 2021 noch galten, verzeichneten digitale Unterhaltung, soziale Medien und Streaming-Dienste ein anhaltendes Wachstum. Der Aufstieg von TikTok verdeutlicht den Wandel des Medienkonsums. „ Der Medienkonsum stieg während der Covid-19-Pandemie, doch darüber hinaus hat sich die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren, grundlegend verändert. Um in diesem dynamischen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, haben Medienunternehmen massiv in ihre Marken investiert – von der Content-Akquise bis hin zur Nutzererfahrung. Das kometenhafte Wachstum von TikTok ist der beste Beweis dafür: Die Marke stieg innerhalb weniger Jahre von relativer Unbekanntheit zu internationalem Ruhm auf und zeigt keinerlei Anzeichen einer Verlangsamung “, so David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance.

Strategische Partnerschaften, wie beispielsweise das Sponsoring der UEFA Euro 2020, erschlossen TikTok einer Zielgruppe außerhalb seiner ursprünglichen Basis, der Generation Z. Im Jahr 2021 überschritt die App die Marke von einer Milliarde Nutzern und wurde zur am häufigsten heruntergeladenen App im Google Play Store und im App Store.

Medienmarken

Insgesamt verzeichneten drei Medienmarken das größte Wachstum im Ranking, wobei Snapchat (dessen Markenwert um 184 % auf 6,6 Milliarden US-Dollar stieg) und die südkoreanische Internetmarke Kakao (plus 161 % auf 4,7 Milliarden US-Dollar) dicht gefolgt von TikTok hervorstachen.

Weitere bemerkenswerte Leistungen im Mediensektor zeigten sich bei den Streaming-Diensten, wobei Disney (Markenwert stieg um 11 % auf 57 Milliarden US-Dollar), Netflix (Markenwert stieg um 18 % auf 29,4 Milliarden US-Dollar), YouTube (Markenwert stieg um 38 % auf 23,9 Milliarden US-Dollar) und Spotify (Markenwert stieg um 13 % auf 6,3 Milliarden US-Dollar) allesamt ein Wachstum verzeichneten.

Apple bleibt mit einer Rekordbewertung weiterhin an erster Stelle.

Apple konnte seinen Titel als wertvollste Marke der Welt verteidigen, nachdem der Markenwert um 35 % auf 355,1 Milliarden US-Dollar gestiegen war – der höchste Markenwert, der jemals im Brand Finance Global 500 Ranking verzeichnet wurde.

Der Erfolg des Technologiekonzerns basierte in der Vergangenheit auf der Optimierung der Positionierung seiner Kernmarke. Das jüngste Wachstum lässt sich jedoch darauf zurückführen, dass das Unternehmen erkannt hat, dass seine Marke effektiv auf ein viel breiteres Spektrum an Dienstleistungen angewendet werden kann. Das iPhone macht zwar immer noch etwa die Hälfte des Umsatzes aus, doch in diesem Jahr konzentrierte sich Apple verstärkt auf andere Produkte: eine neue Generation von iPads, einen überarbeiteten iMac und die Einführung der AirTags. Auch das Dienstleistungsangebot, von Apple Pay bis Apple TV, hat für den Erfolg der Marke an Bedeutung gewonnen.

Darüber hinaus ist sich Apple der Bedeutung eines engen Kontakts zu seinen Kunden für den Erhalt des Markenwerts bewusst. Datenschutz und Umweltschutz sind wichtige Themen, und Apple hat seine Position in beiden Bereichen gestärkt. Dies zeigt sich in der größeren Transparenz der Datenschutzrichtlinien des App Stores, die das Kundenvertrauen in die Marke festigt, sowie in der Ankündigung, dass weitere Produktionspartner von Apple auf 100 % erneuerbare Energien umstellen werden, da das Unternehmen bis 2030 Klimaneutralität anstrebt. „ Apple genießt eine außergewöhnliche Kundentreue, vor allem dank seines Rufs für Qualität und Innovation. Jahrzehntelange harte Arbeit an der Perfektionierung der Marke hat dazu beigetragen, Apple zu einem kulturellen Phänomen zu machen, das es dem Unternehmen ermöglicht, in einer Vielzahl von Märkten nicht nur wettbewerbsfähig zu sein, sondern auch erfolgreich zu wachsen. Angesichts der zahlreichen Gerüchte über den Einstieg in die Elektromobilität und die virtuelle Realität scheint Apple für einen weiteren großen Schritt bereit zu sein “, fügt David Haigh hinzu.

Amazon und Google waren ebenfalls vertreten.

Amazon und Google verzeichneten ebenfalls starkes Wachstum und behaupteten ihre Positionen im Ranking hinter Apple auf Platz zwei bzw. drei. Amazon überschritt wie Apple die 300-Milliarden-Dollar-Marke und steigerte seinen Markenwert um 38 % auf 350,3 Milliarden Dollar, nachdem das Unternehmen die Herausforderungen der globalen Lieferkette und des Arbeitskräftemangels erfolgreich bewältigt hatte.

Google verzeichnete seinerseits ein ähnliches Markenwertwachstum von 38 % auf 263,4 Milliarden US-Dollar. Die Marke ist für den Großteil ihrer Einnahmen auf Werbung angewiesen und war zu Beginn der Pandemie stark betroffen, da die Werbeausgaben angesichts der wirtschaftlichen und gesundheitlichen Unsicherheit zurückgingen. Doch mit der Anpassung der Welt an die neue Normalität und der zunehmenden Online-Nutzung der Menschen erholten sich die Werbebudgets und Googles Geschäft erholte sich, was zu einem deutlichen Anstieg des Markenwerts führte.

Die Technologiebranche bleibt der wertvollste Wirtschaftszweig.

Der Technologiesektor ist im Brand Finance Global 500 Ranking erneut der wertvollste mit einem kombinierten Markenwert von fast 1,3 Billionen US-Dollar. Technologiemarken haben in der modernen Welt zunehmend an Bedeutung gewonnen – ein Trend, der durch die Pandemie noch verstärkt wurde.

Insgesamt sind 50 Technologiemarken in der Rangliste vertreten; der Markenwert ist jedoch größtenteils auf drei große Akteure zurückzuführen: Apple, Microsoft (Markenwert von 184,2 Milliarden US-Dollar) und Samsung (Markenwert von 107,3 ​​Milliarden US-Dollar) repräsentieren zusammen mehr als 50 % des Gesamtwerts in diesem Sektor.

Aus nächster Nähe betrachtet, gelang es Huawei, sich nach einem Wachstum von 29 % auf 71,2 Milliarden US-Dollar wieder unter den zehn wertvollsten Marken der Welt zu etablieren. Huaweis Smartphone-Geschäft wurde zwar stark von den US-Sanktionen beeinträchtigt, doch das Unternehmen reagierte positiv, indem es seine Investitionen diversifizierte und den Fokus auf Cloud-Dienste verlagerte.

Der Einzelhandel boomt weiterhin.

Der Einzelhandel festigte seine Position als zweitwertvollster Sektor und überschritt erstmals die Billionen-Dollar-Marke. Vor der Pandemie war er der drittwertvollste Sektor hinter dem Bankwesen, doch der Boom im E-Commerce trug zu seiner positiven Entwicklung bei.

Während der gesamten Pandemie war der Einzelhandel die am schnellsten wachsende Branche im Brand Finance Global 500 mit einem Anstieg des Markenwerts um 46 % und übertraf damit die Technologie- und Medienbranche, die um 42 % bzw. 33 % wuchsen.

In diesem Jahr konnte Walmart, einer der Branchenführer, seinen Platz unter den Top 5 zurückerobern und stieg nach einem Anstieg des Markenwerts um 20 % auf 111,9 Milliarden US-Dollar vom sechsten auf den fünften Platz auf. Walmart verfügte bereits über eine starke stationäre Präsenz und investierte zu Beginn der Pandemie in seine E-Commerce-Kapazitäten, was sich weiterhin auszahlt.

Der Einzelhandel verzeichnete dieses Jahr mit rund neun Neueinsteigern die meisten Neuzugänge im Ranking. Die meisten davon sind Supermarktketten, die sich an die neue Normalität angepasst und ihre Kundenpräsenz durch Online-Shopping und „Click & Collect“ deutlich verbessert haben. Das deutsche Unternehmen Edeka ist mit einem Markenwert von 6,5 Milliarden US-Dollar der bestplatzierte der neun Neueinsteiger und steigt auf Platz 340 ein. „ Der anfängliche Eindruck nach den Lockdowns war, dass der Einzelhandel leiden würde, doch diejenigen, die sich flexibel angepasst und Technologien genutzt haben, konnten beachtliche Zuwächse verzeichnen. Die Transformation der Branche, um den sich wandelnden Kundenbedürfnissen gerecht zu werden, hat die Grundlage für kurz- und langfristigen Erfolg geschaffen “, betont David Haigh.

Pharmazeutische Marken mit gesundem Wachstum.

Pharmaunternehmen stehen seit Beginn der Pandemie im Fokus, da die Welt sich für Covid-19-Tests und -Impfstoffe an diesen Sektor wandte. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Branche in den letzten zwei Jahren das schnellste Wachstum im Brand Finance Global 500 verzeichnete. Die Anzahl der Pharmaunternehmen im Ranking verdoppelte sich von vier auf acht, und ihr Markenwert stieg um 94 % auf 54 Milliarden US-Dollar.

Alle acht vorgestellten Marken sind wertvoller als 2020, wobei die Impfstoffhersteller die größten Zuwächse verzeichnen. Johnson & Johnson bleibt mit einem Markenwertzuwachs von 24 % auf 13,4 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke. Der Newcomer AstraZeneca sicherte sich den Titel der am schnellsten wachsenden Marke im Sektor mit einem bemerkenswerten Markenwertzuwachs von 77 % auf 5,6 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Pfizer mit einem Plus von 58 % und einem Markenwert von 6,3 Milliarden US-Dollar. „ Die Produktion wirksamer Impfstoffe war grundlegend für die Erholung der Weltwirtschaft. Dies führte nicht nur zu höheren Umsätzen, sondern auch zu einer verbesserten globalen Bekanntheit und Reputation der Marken der Pharmaindustrie, was interessante Fragen hinsichtlich ihrer potenziellen Anwendbarkeit in angrenzenden Branchen aufwirft “, ergänzt David Haigh.

Die Tourismusmarken zeigen Anzeichen einer Erholung.

Der Markenwert der Tourismusbranche insgesamt sinkt im Vergleich zu den Werten vor der Pandemie weiterhin, was unter anderem auf die geringere Anzahl prominenter Marken im Ranking zurückzuführen ist, die von 15 auf neun zurückging. Ein vielversprechendes Zeichen der Erholung ist jedoch, dass alle in der diesjährigen Rangliste aufgeführten Branchenmarken ein positives Markenwertwachstum verzeichneten.

Der Hotelsektor verzeichnete die höchste Wachstumsrate. Die beiden führenden Marken, Hilton (plus 58 % auf 12 Milliarden US-Dollar) und Hyatt (plus 26 % auf 5,9 Milliarden US-Dollar), sind heute wertvoller als vor der Pandemie.

Alle Fluggesellschaften verzeichneten zudem einen Anstieg ihres Markenwerts, was die Erholung des internationalen und nationalen Reiseverkehrs widerspiegelt, obwohl noch keine das Niveau vor der Pandemie wieder erreicht hat.

WeChat behält seinen Titel als weltweit stärkste Marke.

Marken aus den USA und China dominieren weiterhin die Rangliste. Mehr als zwei Drittel des gesamten Markenwerts entfallen auf diese beiden Länder, wobei die USA 49 % ausmachen.

Neben der Berechnung des Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand eines ausgewogenen Kennzahlensystems, das Marketinginvestitionen, Markenwert und Geschäftserfolg bewertet. Gemäß diesen Kriterien bleibt WeChat die stärkste Marke der Welt und verteidigt diesen Titel zum zweiten Mal in Folge mit einer Punktzahl von 93,3 von 100 und einem entsprechenden AAA+-Rating.

WeChat spielt in China eine zentrale Rolle im Alltag. Mit seinem umfassenden Serviceangebot können Nutzer Nachrichten austauschen, Videoanrufe tätigen, Essen bestellen und einkaufen. Auch im Kampf gegen Covid-19 war die App von entscheidender Bedeutung: Über 700 Millionen Menschen nutzten sie, um Impfungen und Tests zu vereinbaren. Laut einer Studie von Brand Finance trägt die tiefe Verwurzelung der App im Alltag maßgeblich zu ihrem hohen Ansehen bei chinesischen Konsumenten bei.

Im Einklang mit dem Trend im Markenwert-Ranking stammen nun vier der fünf stärksten Marken aus dem Mediensektor, verglichen mit nur zwei vor Beginn der Pandemie.

Folgen Sie uns auf