Hays enthüllt in seinem Arbeitsmarktleitfaden 2020, dass 2019 ein Jahr bedeutender Investitionen in die Einstellung von Personen war, die einen Mehrwert für Unternehmen schaffen konnten, sei es durch Geschäftsentwicklung und Akquisitionen oder durch die Identifizierung von Trends, die neue Wege und Chancen für Unternehmen im Bereich Marketing und Vertrieb aufzeigen.
„ Unter den verschiedenen Faktoren, die die Dynamik bei der Personalbeschaffung verstärkt haben, stechen vier als besonders relevant hervor: die starke Exportleistung, die Konsolidierung des digitalen Bereichs, der Fokus auf Employer Branding und das wachsende Interesse an Nachhaltigkeit “, sagt Solange Soares, Teamleiterin bei Hays Portugal.
Während die ersten drei Faktoren einen konkreten Personalbedarf generierten, wirkte sich der vierte Faktor branchenweit auf die Prioritäten der Unternehmen und ihre Investitions- und Rekrutierungsstrategie aus. Die Auswertung einer Umfrage unter Fachkräften in diesem Sektor ergab, dass 62 % ihr Gehaltspaket nicht verhandelten, 34 % eine Gehaltserhöhung erhielten, 47 % Stellenangebote ablehnten und 9 % im Jahr 2019 befördert wurden.
Ausblick für 2020
2020 dürfte ein Jahr der Kontinuität bei den wichtigsten Einstellungstrends sein. Der Markteintritt neuer Akteure, die stärkere Kundenorientierung und der anhaltende Fokus auf Exporte werden die Stärkung von Vertriebs-, Marketing- und Kommunikationsstrukturen erneut zu einer Priorität für Unternehmen machen, die ihre Wettbewerbsfähigkeit erhalten oder ausbauen wollen. „ Marken versuchen zunehmend, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, sich durch ihr Angebot zu differenzieren und in der Kommunikation mit ihrer Zielgruppe auf einen hochgradig personalisierten Stil zu setzen. Dies führt zu einem Fokus auf Trendanalyse und Kundenmanagement, was sich letztendlich in den Prioritäten bei der Personalbeschaffung widerspiegelt “, argumentiert Solange Soares.
Die Rollen, die den Sektor in diesem Jahr prägen werden, sind Account Manager, Customer Marketing Manager, Export Manager, Key Account Manager, Trade Marketing Specialist und Marketing Manager.
Nach zwei Jahren in Folge steigender Durchschnittsgehälter für Fachkräfte in diesen Bereichen dürfte sich ein Stabilisierungstrend abzeichnen. Arbeitgeber müssen jedoch weiterhin attraktive Gehälter und Sozialleistungen bieten, um die besten Talente auf dem Markt zu gewinnen.
Im Jahr 2019 bestand ein Bedarf an Investitionen und Personalbindung im Bereich Rekrutierung für den Marketing- und Vertriebssektor für Profile wie Marketingdirektor, Key Account Manager, Exportmanager, Manager für interne Kommunikation, Trade Marketing Manager, Digital Marketing Manager, Brand Manager und Produktmanager.
Als am schwierigsten zu identifizierende Profile galten die des Marketingassistenten, des Exportmanagers, des Vertriebsleiters für den Gastronomiebereich und des Key-Account-Managers.
Nach Auswertung der Antworten, von denen 50 % männlich und die restlichen 50 % weiblich waren, wurden als Hauptvorteile das Gehalt (86 %), ein gutes Arbeitsumfeld (78 %), Karriereplanung (67 %), die Unternehmenskultur (61 %) und die Qualität der Projekte (47 %) genannt.
Bezüglich der wichtigsten Vorteile bei der Annahme eines Jobangebots nannten die Befragten die folgenden fünf Faktoren als die wichtigsten: Krankenversicherung (78%), flexible Arbeitszeiten (68%), Möglichkeit zur Heimarbeit (63%), Weiterbildung/Zertifizierungen (61%) und ein Auto zur privaten Nutzung (49%).
