Laut einer Studie von Amcor, die die Präferenzen von 2.565 Käufern in Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien analysierte, beeinflusst die Recyclingfähigkeit die Kaufentscheidungen von 64 % der europäischen Kaffeekapsel-Konsumenten.
Den Ergebnissen zufolge ist für 34 % der Befragten die Recyclingfähigkeit ein wichtiges Kriterium bei der Wahl der Kapselart, während 30 % angeben, dass sie ihre Entscheidung beeinflusst. Kaffeequalität, Preis und Komfort bleiben jedoch weiterhin wichtige Faktoren.
Wahrnehmung der Recyclingfähigkeit
Die Amcor-Studie zeigt, dass Verbraucher ähnliche Vorstellungen von der Recyclingfähigkeit von Aluminium- und Plastikkapseln haben. Rund 60 % der Befragten halten Aluminiumkapseln für leicht zu recyceln oder zu entsorgen in ihrer Wohngegend, bei Plastikkapseln sind es hingegen nur 57 %.
Andererseits geben 27 % der Verbraucher an, Schwierigkeiten beim Recycling oder der Entsorgung von Aluminiumkapseln zu haben, während 28 % die gleiche Schwierigkeit in Bezug auf Plastikkapseln äußern.
Amcor weist darauf hin, dass die wahrgenommene Einfachheit nicht unbedingt der Realität von Sammel-, Sortier- und Recyclingsystemen entspricht. In diesem Zusammenhang sieht das Unternehmen eine Chance für Marken, klarere Informationen zum Thema Recycling bereitzustellen, insbesondere durch QR-Codes auf Verpackungen, die Verbraucher zu standortbezogenen Informationen weiterleiten.
Auch der Umweltfaktor beeinflusst die Materialpräferenz: 47 % der Verbraucher, die Aluminiumkapseln bevorzugen, nennen Umweltvorteile und Recyclingfähigkeit als Gründe für ihre Wahl, verglichen mit 39 %, die Kunststoff bevorzugen.
Aluminium wird mit der Kaffeequalität in Verbindung gebracht.
Die Wahl des Materials beeinflusst auch die Wahrnehmung der Kaffeequalität. Laut der Studie verbinden 60 % der Befragten Aluminiumkapseln mit hochwertigerem Kaffee, während dies bei Plastikkapseln nur 17 % tun.
Der Einfluss erstreckt sich auch auf das Konsumerlebnis: 77 % der Befragten glauben, dass das Kapselmaterial den Kaffeegeschmack beeinflusst. Von den Konsumenten, die Aluminium bevorzugen, geben 40 % die Erhaltung von Geschmack und Aroma als einen der Hauptgründe für diese Präferenz an.
Der Preis spricht für Plastikkapseln.
Trotz der Assoziation von Aluminium mit Qualität bieten Kunststoffkapseln Vorteile hinsichtlich Preis und Verfügbarkeit. Von den Verbrauchern, die dieses Material bevorzugen, heben 56 % das bessere Preis-Leistungs-Verhältnis hervor, während 50 % die größere Verfügbarkeit dieser Kapseln auf dem Markt schätzen.
Auch die Bequemlichkeit trägt zu dieser Präferenz bei. Rund 30 % der Verbraucher, die sich für Kunststoff entscheiden, nennen die einfache Handhabung und Verwendung als einen der Gründe für ihre Wahl.
Laut Sarah Neerkorn, Senior Market Insights Manager bei Amcor, „ ist die Recyclingfähigkeit zwar wichtig für Käufer von Kaffeekapseln, Marken müssen aber den gesamten Kontext berücksichtigen. Faktoren wie Qualität, Wert und Komfort sind für ein gutes Kundenerlebnis gleichermaßen wichtig .“
„ Marken haben die Möglichkeit, sich durch die Ausrichtung ihrer Verpackungen an den Prioritäten der Verbraucher zu differenzieren. Sowohl Aluminium als auch Kunststoff bieten hierfür geeignete Optionen. Angesichts der sich weiterentwickelnden regulatorischen Anforderungen, insbesondere der europäischen Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung (PPWR), wird die Wahl der richtigen Verpackung entscheidend sein, um Nachhaltigkeitsziele mit den Erwartungen der Verbraucher in Einklang zu bringen “, fügt er hinzu.
Werbung
