Amazon Ads hat eine neue Targeting-Funktion eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglicht, Informationen über Käufe außerhalb des Amazon- Marktplatzes zu nutzen , um relevante Zielgruppen zu identifizieren und Kampagnen gezielt auszurichten.

Die Funktionalität resultiert aus der Integration der Daten von Attain mit der Amazon Ads DVA+ Lösung und ermöglicht die Kombination von Informationen über besuchte Betriebe, gekaufte Kategorien und von den Verbrauchern genutzte Kanäle.

Zielgruppen können auf Amazon-Werbeplattformen, einschließlich Prime Video, und auf in das Werbenetzwerk integrierten Werbeflächen von Drittanbietern aktiviert werden.

Informationen von über 14 Millionen Verbrauchern

Attain gibt an, über Daten von mehr als 14 Millionen US-amerikanischen Verbrauchern zu verfügen, die über Apps für Einkaufsprämien und Finanzmanagement geteilt werden. Laut Unternehmen umfassen die Daten Transaktionen in Zehntausenden von Geschäften und werden täglich aktualisiert.

Das System ermöglicht es beispielsweise einer Marke, Konsumenten zu identifizieren, die eine bestimmte Produktkategorie bei einem Konkurrenten kaufen, und Kampagnen zu entwickeln, um diese Zielgruppe zu erreichen.

Auch Werbetreibende, die keine Produkte direkt über Amazon verkaufen, können die Lösung nutzen.

Die Medien im Einzelhandel überschreiten die Grenzen des Marktplatzes.

Die Integration unterstreicht die Entwicklung von Amazon Ads hin zu einem Werbemodell, das das Kaufverhalten von Konsumenten über verschiedene Kanäle hinweg verfolgt. Für Hersteller und Händler bietet diese neue Funktion die Möglichkeit, Strategien zur Kundengewinnung und Kampagnenmessung zu entwickeln, die nicht ausschließlich auf Transaktionen basieren, die über Amazon abgewickelt werden.

Das Modell wirft auch Fragen im Zusammenhang mit Einwilligung, Datenschutz und der Verwendung von Kaufinformationen auf, die gemäß den in den jeweiligen Märkten geltenden Regeln analysiert werden sollten.

Bitte beachten Sie, dass sich die angekündigte Verfügbarkeit auf den nordamerikanischen Markt bezieht und nicht als bereits in Portugal implementierte Funktion dargestellt werden sollte.