Laut Daten der Marktest-Studie „Die Portugiesen und die sozialen Netzwerke “ ist Facebook das soziale Netzwerk, in dem die meisten Portugiesen ein Konto haben: 95,3 % der Nutzer sozialer Netzwerke geben an, ein Facebook-Konto zu besitzen.

Andere Netzwerke haben jedoch bemerkenswerte Fortschritte erzielt und werden, wenn sie ihr Wachstumstempo beibehalten, in den kommenden Jahren um die Marktführerschaft konkurrieren. WhatsApp, dessen Analyse 2016 begann, belegt mit einer Marktdurchdringung von 74,2 % den zweiten Platz, was einer Verdopplung der Zahlen von vor drei Jahren entspricht.

Messenger, der in diesem Jahr zum ersten Mal analysiert wurde, belegt mit 70,8 % den dritten Platz, während Instagram mit 67,9 % auf dem vierten Platz landet. Dieser Wert ist jedoch mehr als viermal so hoch wie der im Jahr 2013 beobachtete.

YouTube seinerseits verzeichnet einen stabilen, aber positiven Trend mit einer Marktdurchdringung von 53,9 % und belegt damit den fünften Platz im Jahr 2019.

Ein etwas anderes Ranking ergibt sich, wenn die Befragten dieser Studie gebeten werden, anzugeben, welches soziale Netzwerk (nur eines) sie am häufigsten nutzen. Facebook bleibt weiterhin führend, Instagram rückt auf den zweiten Platz vor und WhatsApp fällt auf den dritten. YouTube steigt auf den vierten Platz und Messenger rutscht auf den fünften ab.

Diese Ergebnisse variieren jedoch stark je nach Profil der Befragten. Nehmen wir beispielsweise jüngere Befragte (15 bis 24 Jahre), für die Instagram das am häufigsten genutzte soziale Netzwerk ist.