Im Jahr 2015 wurden 1,3 Milliarden Smartphones verkauft, was einem Anstieg von 6,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht – ein Rekordwert laut GfK. Der Umsatz ging jedoch leicht zurück, da der durchschnittliche Jahresverkaufspreis im Vergleich zu 2014 um 0,2 % sank. GfK prognostiziert, dass die weltweite Nachfrage nach Smartphones im Jahr 2016 um 7 % steigen könnte.
Kevin Walsh, Leiter der Abteilung Trends und Prognosen bei GfK, erklärt: „ Obwohl der viertgrößte Markt 2015 mit Rekordwerten eine starke Performance zeigte, ergeben sich in den verschiedenen Ländern insgesamt unterschiedliche Ergebnisse. Lokale Faktoren beeinflussen die Marktentwicklung zunehmend weniger als regionale und branchenspezifische Trends. Unterschiedliche Wirtschaftstrends, die Marktsättigung, die Massenakzeptanz, politische und soziale Veränderungen sowie der Sport wirken sich in verschiedenen Ländern auf die Nachfrage und die Preise von Smartphones aus .“
In den Schwellenländern (APAC) wurde im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2014 ein Anstieg der Stückzahlen um 21 % verzeichnet. Indien ist weiterhin einer der Haupttreiber des Stückzahlenwachstums und trägt mit 34 % zum Umsatz bei, was auf sein dominantes Niedrigpreissegment zurückzuführen ist.
In China wurde im letzten Quartal 2015 im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 12 % verzeichnet, und es gab eine Verbesserung der Nachfrage mit einer deutlicheren Verlagerung hin zu High-End-Geräten.
Die Nachfrage nach Smartphones im Nahen Osten und Afrika stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 12 %. Die meisten Länder der Region verzeichneten Zuwächse, Ägypten stach jedoch mit einem Nachfragewachstum von 27 % hervor.
Die Nachfrage nach Smartphones in Lateinamerika ging im vierten Quartal 2015 jedoch weiter zurück und sank im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 13 %. Laut GfK ist dies auf die schwache brasilianische Konjunktur zurückzuführen, die einen Nachfragerückgang von 26 % gegenüber dem Vorjahr verursachte.
In den entwickelten Ländern (APAC) blieb die Stücknachfrage im letzten Quartal 2015 stabil. In Südkorea stieg die Nachfrage erstmals seit 2013 wieder um über 8 %, dieses regionale Wachstum wurde jedoch durch einen Rückgang der Smartphone-Nachfrage in Japan um 6 % ausgeglichen.
In Westeuropa stieg der Smartphone-Absatz im vierten Quartal 2015 um 5 %, was vor allem auf ein Wachstum von 61 % im Niedrigpreissegment zurückzuführen ist. Laut GfK verzeichnete die Region in ihren drei größten Märkten – Frankreich, Deutschland und Großbritannien – ein beschleunigtes Gesamtwachstum. Portugal erwies sich, im Einklang mit den anderen Ländern, als Wachstumsland.
Das Stückwachstum bei Smartphones in Mitteleuropa blieb im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bei 4 %, was hauptsächlich auf ein starkes Wachstum in Polen (36 %) zurückzuführen ist.
Kevin Walsh erklärt: „ 2016 dürfte ein weiteres Jahr globalen Wachstums werden, da es für Unternehmen zunehmend wichtig wird, die individuellen Trends jedes Landes und seiner jeweiligen Marktsegmente zu verstehen. “
