Alkoholfreie Biere liegen im Trend, und auch Sagres hat in diesem Bereich ein neues Produkt auf den Markt gebracht: Sagres 0.0.
Mit 0,0 % Alkoholgehalt und einem fruchtigen Geschmack nach Banane und Getreide ist das neue Sagres 0.0 ideal für alle, die einen ausgewogeneren Lebensstil anstreben. Das 100%ige Malzbier aus Gersten- und Weizenmalz enthält nur 25 Kilokalorien pro 100 Milliliter und sollte gekühlt bei 4 bis 8 °C genossen werden.
Sagres 0.0 ist ab sofort im Gastgewerbe in 33-ml-Flaschen, Mehrwegflaschen, Mehrwegflaschen und Dosen erhältlich. Das gleiche Produkt ist im Viererpack in Mehrwegflaschen und Dosen im Einzelhandel verfügbar.
Die Werbung für dieses neue Bier erfolgt über eine Fernsehkampagne, Plakatwände, Bushaltestellen und digitale Medien.
Laut Luísa Motta, Marketingleiterin von Sagres Beer, „ ist das neue Sagres 0.0 ein Bier, das etwas bewegen will. Es ist nun möglich, ein gutes Bier ohne Alkohol zu trinken – mit 0,0 % Alkohol. Wir haben lange an der optimalen Rezeptur gearbeitet. Wir haben mit Brauexperten gesprochen und eng mit herausragenden Braumeistern zusammengearbeitet.“
Es gab gute Rezepturen, die noch nicht ganz ausgereift waren, und wir bestanden darauf, Perfektion anzustreben. Es hat sich gelohnt; wir haben jetzt ein unglaubliches alkoholfreies Bier. Es soll nicht dasselbe sein wie das Sagres-Bier mit Alkohol. Es hat ein anderes und außergewöhnliches Profil. Sagres 0.0 entspricht dem Trend zu einem ausgewogeneren Lebensstil, ohne auf Genuss verzichten zu müssen. In einigen Ländern hat sich dieses Segment bereits verdoppelt oder sogar noch mehr. Wir erleben die Geburtsstunde einer neuen Ära alkoholfreier Biere. Eine neue Kategorie ist entstanden.
Der Markt für alkoholfreies/kalorienfreies Bier in Europa verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Die zunehmende Wertschätzung eines gesünderen Lebensstils hat zu einem starken Anstieg des Konsums alkoholfreier Getränke und damit auch von alkoholfreiem Bier geführt. Viele Verbraucher bevorzugen dieses Getränk gegenüber Softdrinks, die ihrer Meinung nach zu viel Zucker enthalten.
Das Ergebnis dieses Trends zeigt sich im Anstieg der Verkäufe von alkoholfreiem Bier, die im Sommer 2018 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 58 % zunahmen, wie aktuelle Daten von Kantar Worldpanel belegen.
Laut einer Studie von Mintel sind mehr als ein Viertel der deutschen Konsumenten (27 %) der Meinung, dass alkoholfreies oder alkoholarmes Bier genauso gut schmeckt wie alkoholisches Bier. Nur 9 % geben an, sich zu schämen, wenn sie beim Trinken von alkoholfreiem Bier gesehen würden. 33 % der Spanier, 23 % der Deutschen und 9 % der Franzosen bevorzugen diese Biervariante.
