Während der Pandemie befeuerte das rasante Wachstum von E-Commerce-Plattformen ungeplante Ausgaben und Impulskäufe. Da virtuelle Kleidung durch Apps und Videospiele immer beliebter wird, können die Menschen nun ihren Wunsch nach neuen Artikeln befriedigen, ohne ihre Finanzen zu überlasten und mit minimalen Umweltauswirkungen.
Trotz steigender Arbeitslosigkeit und wirtschaftlicher Schwierigkeiten während der Pandemie erreichten die Internetausgaben neue Höchststände. So stieg beispielsweise der Anteil der Online-Transaktionen im Einzelhandel in Großbritannien im Februar 2021 innerhalb von nur 30 Tagen auf 16 %.
Dieses widersprüchliche Verhalten lässt sich darauf zurückführen, dass die Menschen durch das Einkaufen Trost suchen, da die Pandemie die Gefühle von Angst und Traurigkeit bei jungen Erwachsenen um 30 % verstärkt hat.
Laut einer aktuellen Studie sind 50 % der Befragten daran interessiert, im kommenden Jahr digitale Güter zu erwerben. Daher könnte sich das Online-Ausgabenverhalten aufgrund geringerer finanzieller und ökologischer Kosten erneut verlagern.
Digitale Kleiderschränke ersetzen das traditionelle Einkaufen.
Parallel zum Anstieg des Online-Shoppings beschleunigten die Lockdowns auch die digitale Mode, da sich die Menschen der Online-Welt zuwandten, um miteinander zu interagieren. Mainstream-Modetrends finden immer häufiger Eingang in Videospiele und Apps, darunter auch von großen Marken wie Louis Vuitton oder Moschino, die mit digitalen Kollektionen experimentieren.
Virtuelle Kleidung ist deutlich günstiger und umweltschonender als physische Kleidung. So können Spieler weiterhin Shopping-Spaß erleben, ohne die Umwelt zu belasten. „ Der größte Unterschied zwischen Mode in Videospielen und dem Kauf von Kleidung im realen Leben liegt in der Langlebigkeit. Die Modeindustrie und stationäre Modegeschäfte müssen ständig neue Kollektionen herausbringen und haben daher ein Interesse daran, ältere Kollektionen auszusortieren, um Platz für neue zu schaffen “, erklärt Povilas Katkevičius, Game Designer bei Nordcurrent. „ In Videospielen ist das anders. Natürlich müssen wir neue Artikel entwickeln, denn Neuheiten sind immer spannend und interessant, aber wir müssen unsere Kollektionen nicht aussortieren. In der virtuellen Welt haben wir unendlich viel Platz, wo sich alte und neue Stile mit den Kreationen unserer Spieler vermischen können “, fährt er fort.
Um reale Einkaufserlebnisse virtuell nachzubilden.
Apps und Videospiele mit hohem Individualisierungsgrad können reale Einkaufserlebnisse simulieren und neue Möglichkeiten eröffnen, impulsive Konsumenten anzusprechen, die in einer risikofreien Umgebung einkaufen möchten. „ Pocket Styler, mit dem Spieler ihren Avatar mit Artikeln aus einem umfangreichen Katalog einkleiden können, bietet ihnen das Gefühl, etwas Neues zu kaufen, ohne dafür viel Geld ausgeben zu müssen “, erklärt Povilas Katkevičius. „ Obwohl sie keinen physischen Artikel erhalten, liegt die unmittelbare Befriedigung unserer Community vor allem im Stil selbst .“
