Portugiesische Einzelhandelsunternehmen gehören zu den größten Spendern. Im Jahr 2014 stammten 26 % der Spenden portugiesischer Unternehmen aus dem Einzelhandel.
Insgesamt beliefen sich die Spenden portugiesischer Unternehmen auf 139,8 Millionen Euro. Rund 57.408 Unternehmen, etwa 20 % der portugiesischen Wirtschaft, verbuchten Spenden in ihren Bilanzen. Die Zahlen stammen aus der Studie „Die Rolle von Unternehmen in der Gesellschaft – ein Porträt der Spenden in Portugal“ von Informa D&B in Zusammenarbeit mit Sair da Casca. Demnach entspricht dieser Wert 1,8 % des Vorsteuergewinns der Unternehmen und liegt damit über dem internationalen Durchschnitt von 1,04 %, wie eine Analyse der London Benchmarking Group ergab.
Gas, Strom und Wasser
Neben dem Einzelhandel tragen drei weitere Sektoren 71 % aller Spenden nationaler Unternehmen bei. Dies sind die Bereiche Gas, Strom und Wasser (18 %), das verarbeitende Gewerbe (14 %) und der Großhandel (13 %). Der Sektor Gas, Strom und Wasser weist mit fast 70 Euro pro Jahr den höchsten durchschnittlichen Spendenbetrag der Unternehmen auf.
Die Verteilung der Unternehmensspenden spiegelt die Struktur des Wirtschaftssektors wider: Eine kleine Anzahl großer Unternehmen (0,7 % aller Spender) trägt 55 % der Gesamtspenden bei, im Durchschnitt 182.000 € pro Unternehmen. Die überwiegende Mehrheit (96 %) der spendenden Unternehmen steuert hingegen durchschnittlich 381 € bei. Kleinstunternehmen (mit einem Umsatz von unter 2 Millionen €) stellen 85 % der spendenden Unternehmen und sind mit 21 % auch der zweitgrößte Spender. Teresa Cardoso de Menezes, Geschäftsführerin von Informa D&B, erklärt: „ Spenden von Großunternehmen machen mehr als die Hälfte des Gesamtbetrags aus und ermöglichen die Unterstützung großer Projekte, wodurch deren Nachhaltigkeit gesichert wird. Gleichzeitig bergen KMU aufgrund ihrer Anzahl ein großes Potenzial für zukünftige Spenden .“
Spendenbetrag
Der Spendenbetrag konzentriert sich auf die Metropolregion Lissabon (56 % des Gesamtbetrags), gefolgt vom Norden (25 %) und dem Zentrum (11 %). Allerdings ist der Anteil der spendenden Unternehmen in diesen beiden Regionen mit 37 % bzw. 29 % höher als in der Metropolregion Lissabon mit 20 %. Die Studie von Informa D&B zeigt zudem, dass die Spendenhöhe tendenziell mit dem Alter der Unternehmen zunimmt.
Über die quantitative Analyse hinaus zielte die Studie darauf ab, bevorzugte Vorgehensweisen zu ermitteln. Unternehmen möchten sich im Allgemeinen nicht nur finanziell, sondern auch mit ihrem Know-how einbringen und zeigen Interesse daran, die Projektentwicklung zu verfolgen. Laut Nathalie Ballan, Partnerin bei Sair da Casca, „ sollte der nächste Schritt zur Maximierung der sozialen Wirkung von Unternehmensspenden in Form von Social Investments erfolgen. Dabei übernimmt das Unternehmen eine noch aktivere Rolle als Investor und erwartet – wenn auch erst langfristig – eine Rendite. Dieses Modell ermöglicht die Wiederverwendung von Spendengeldern, den Aufbau starker Partnerschaften zwischen verschiedenen Wirtschafts-, Sozial- und öffentlichen Sektoren und dient sozialen Einrichtungen als Hebel, um ihre Aktivitäten geografisch auszuweiten oder neue Kompetenzen und Lösungen zu entwickeln .“
Reiseziel
Hinsichtlich der Verwendung der Gelder werden von den Unternehmen am häufigsten die Bereiche Bildung und Solidarität genannt, gefolgt von Umwelt, Gesundheit, Kultur und Sport.Während es im Jahr 2008 unerlässlich war, die unterstützende und reaktionsfähige Rolle der Unternehmen in Situationen großer sozialer Dringlichkeit aufzuzeigen, gibt es heute eine neue, positivere Dynamik, die sich auf Bildung, Beschäftigungsfähigkeit und Ausbildung sowie Chancengleichheit konzentriert.„Ab 2015 rückte der Kampf gegen Lebensmittelverschwendung in den Unternehmen, insbesondere in der Lebensmittelverarbeitung und im Einzelhandel, in den Mittelpunkt (Lesen Sie mehr zu diesem Thema in Ausgabe Nr. 41 von Grande Consumo).
Ehrenamtliches Engagement ist in 83 % der untersuchten Organisationen fest etabliert. Dennoch liegt diese Praxis in Portugal weit unter dem europäischen Durchschnitt. In Europa engagieren sich 24 % der über 15-Jährigen ehrenamtlich, in Portugal sind es lediglich 11,5 %.
