Eine neue Umfrage von Smurfit Kappa, einem der weltweit größten integrierten Hersteller von papierbasierten Verpackungen mit Niederlassungen in Europa und Amerika, zeigt, dass die Verpackung für europäische Verbraucher bei Kaufentscheidungen ein Schlüsselfaktor ist.
Diese Studie, erstellt vom externen Marktforschungsinstitut TRUE Global Intelligence in Zusammenarbeit mit Smurfit Kappa, befragte 5.028 europäische Konsumenten aus Frankreich, Deutschland, Italien, Polen und Spanien. Ziel war es, Einstellungen und Verhaltensweisen im Zusammenhang mit der Verwendung nachhaltiger Verpackungen im E-Commerce-Bereich der Modebranche zu ermitteln. Darüber hinaus wurden Informationen zu den Erwartungen der Konsumenten beim Kauf von Kleidung, Schuhen und Accessoires erhoben.
Die Verbraucher setzen Trends in Sachen Nachhaltigkeit.
Die in dieser Umfrage erhobenen Daten sind für Markenhersteller und Einzelhändler von entscheidender Bedeutung, da Verbraucher Nachhaltigkeit als wichtige Voraussetzung für Produkte und Prozesse betrachten. Fast die Hälfte der Befragten (44 %) ist der Ansicht, dass die Verwendung nachhaltiger Verpackungsmaterialien beim Online-Kauf von Modeartikeln eine zentrale Rolle spielt.
Mehr als ein Drittel der Verbraucher (35 %) gibt an, sich beim Online-Kauf von Mode für mehr Nachhaltigkeit entschieden zu haben, und 43 % der Käufer in Europa sagen, dass die Verwendung von recycelten Verpackungen der wichtigste Indikator für die Nachhaltigkeit einer Marke ist.
40 % der Befragten gaben an, dass die Informationen oder Symbole auf der Verpackung eine der wichtigsten Informationsquellen für sie in Bezug auf die Umweltverantwortung eines Unternehmens darstellen.
59 % der Nutzer betonen, wie wichtig es ist, Artikel in der Originalverpackung zurückzusenden. „ Diese Studie zeigt deutlich, dass europäische Verbraucher verantwortungsbewusste Marken und Geschäfte erwarten. Verpackungen sind ein greifbarer und sichtbarer Beweis für deren Engagement für Nachhaltigkeit. Daher ist es unerlässlich, dass sie sich an die Umweltanforderungen der Käufer anpassen. Andernfalls riskieren sie, Kunden zu verlieren oder ihren Ruf zu schädigen “, so José Antonio Llopis, E-Commerce-Manager von Smurfit Kappa Spanien, Portugal und Marokko.
Nachhaltige Verpackungen verbessern die Markenwahrnehmung.
Diese Studie von Smurfit Kappa hebt die drei Hauptfaktoren hervor, die die Wahrnehmung nachhaltiger Verpackungen durch Verbraucher beeinflussen: Recyclingfähigkeit (43 %), biologische Abbaubarkeit (35 %) und die Verwendung von Recyclingmaterialien (35 %). „ Die Materialien, die Marken und Geschäfte für die Verpackung ihrer Produkte verwenden, gewinnen zunehmend an Bedeutung. Verbraucher stellen sich Fragen wie: Ist die Verpackung recycelbar? Ist sie biologisch abbaubar? Die Ergebnisse dieser Umfrage zeigen, dass ein beträchtlicher Anteil der Europäer diese Fragen stellt. Marken müssen nachhaltigere Verpackungslösungen einführen, sofern sie dies nicht bereits getan haben. Deshalb arbeiten wir bei Smurfit Kappa stets eng mit unseren Kunden zusammen, um die innovativsten nachhaltigen Verpackungslösungen auf dem Markt zu entwickeln. Diese sollen nicht nur ihren Zweck erfüllen und den Produktschutz beim Transport verbessern, sondern auch sicherstellen, dass die Verpackung einen positiven Beitrag zum Markenerlebnis der Verbraucher leistet und ganz selbstverständlich die Umwelt schont “, so José Antonio Llopis abschließend.
