Die jüngste Studie von Dove in Portugal befasst sich mit dem Thema „Body Shaming“, definiert als Beleidigungen oder abfällige Bemerkungen über den Körper, mit dem Ziel, das Ausmaß des Problems und seine Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl und das Verhalten portugiesischer Frauen zu verstehen.
Die Studie bildet die Grundlage für die neue Kampagne der Marke, die einen Verhaltenswandel anstoßen soll. „ Dove möchte allen Frauen ein positives Schönheitserlebnis ermöglichen. Deshalb haben wir uns mit den Problemen auseinandergesetzt, die ihr Selbstwertgefühl beeinträchtigen und sie daran hindern, ihr volles Potenzial in verschiedenen Lebensbereichen auszuschöpfen. Body Shaming ist eines davon, und es wird erst dann ein Ende haben, wenn wir darüber sprechen und das Bewusstsein für seine negativen Auswirkungen auf das Verhalten und das Selbstwertgefühl derjenigen schärfen, die unter dieser Art von Beleidigung ihres Körpers leiden “, so Sofia Bargiela, Leiterin der Marke in Portugal.
Körperschande
Laut der portugiesischen Psychologenkammer ist „Body Shaming“ eine Form der Aggression, bei der jemand durch negative und abwertende Kommentare über seinen Körper oder sein Aussehen kritisiert oder gedemütigt wird. Diese Aggressionen können öffentlich, privat, per SMS oder in sozialen Medien erfolgen, aber auch selbstverschuldet sein.
Eine aktuelle Studie von Dove in Portugal kommt zu dem Schluss, dass fast zwei Drittel der portugiesischen Frauen (64 %) Beleidigungen bezüglich ihres Körpers erlebt haben oder aktuell erleben – sei es persönlich oder in sozialen Medien. Die Umfrageergebnisse zeigen außerdem, dass diese negativen Kommentare hauptsächlich von Personen aus dem unmittelbaren Umfeld der Betroffenen stammen: Freunde/Bekannte (76 %) und Familienmitglieder (56 %).
Laut der Psychologin Filipa Jardim da Silva sind die Zahlen besorgniserregend. „ Obwohl soziale Medien zu einem Raum für Selbstdarstellung und alltägliche Kritik geworden sind, ist es sehr merkwürdig festzustellen, dass Body Shaming vor allem im Freundeskreis und in der Familie weit verbreitet ist. Der Druck dieser sozialen Gruppen hat letztendlich enormen Einfluss auf das Selbstwertgefühl von Frauen und hindert sie daran, sich in ihrem Körper wohlzufühlen “, kommentiert sie.
Tatsächlich geben 76 % der Frauen an, frei von Urteilen über ihren Körper sein zu wollen, und 66 % berichten, dass solche Kommentare ihr Selbstwertgefühl negativ beeinflussen. Obwohl sie emotional betroffen sind, praktizieren Opfer von Body Shaming in 34 % der Fälle selbst Body Shaming gegenüber anderen Frauen, so das Ergebnis derselben Studie.
Die häufigsten Beleidigungen
Zu den häufigsten Beleidigungen, denen Frauen ausgesetzt sind, zählen negative Kommentare zu Gewicht (82 %), Brustgröße (26 %), Gesicht (25 %), Kleidung (23 %), Größe (20 %), Gesäß (19 %) und Haaren (14 %). „ Dies zeigt, wie jedes Merkmal des weiblichen Körpers kritisiert werden kann. Frauen sind daher einem sehr hohen sozialen Druck ausgesetzt, der ihnen unrealistische Schönheitsideale aufzwingt “, erklärt Filipa Jardim da Silva und fügt hinzu, dass „Body Shaming“ nicht unerheblich sei, „ da es ungesunde Verhaltensweisen bei Frauen hervorruft, die letztendlich zu ihrem geringeren Selbstbewusstsein beitragen .“
Eine von Dove durchgeführte Studie zeigt einige der häufigsten Verhaltensweisen auf: 67 % der Frauen verstecken ihren Körper, 58 % machen Diäten, 47 % ändern ihre kosmetische Pflegeroutine und 21 % vermeiden es sogar, das Haus zu verlassen, weil sie wegen ihres Aussehens beleidigt werden.
