Daten des Foliotrack-Dienstes von Marktest zeigen, dass vier der fünf Marken mit den meisten Beilagen in Werbebeilagen im Jahr 2022 Einzelhandelsmarken sind. Laut den Informationen wurden 2022 knapp 368 Beilagen in Werbebeilagen platziert, ein Rückgang von 1,5 % gegenüber dem Vorjahr.
Die Marke Guia von der E.Leclerc-Gruppe erzielte die höchste Beilagenpräsenz mit 4,5 %. Auf Platz zwei folgte die Marke Continente mit 4 % aller Beilagen, und auf Platz drei, gemessen an der Beilagenpräsenz, die Marke Nestlé mit einem Anteil von 3,3 %. Zwei weitere Handelsmarken komplettieren die Top 5: Pingo Doce und Por Si (Intermarché) mit 2,4 % bzw. 2 % der Beilagen.
Top 20
Unter den Top 20 finden sich drei weitere Einzelhandelsmarken: Eco+ (E.Leclerc), Auchan und Dia. Zusammen machten diese sieben Einzelhandelsmarken 15 % aller Werbeplatzierungen aus.
Unter den 20 Marken mit den meisten Platzierungen verzeichnete Dia mit 33 % mehr Platzierungen das stärkste Wachstum im Vergleich zum Vorjahr. Eco+ belegt mit 21 % mehr Platzierungen den zweiten Platz, genauso wie die Herstellermarke Nobre, die den drittgrößten Zuwachs verzeichnete.
Im Gegensatz dazu war ein stärkerer Rückgang bei der Marke Auchan mit 24 % weniger Platzierungen als im Jahr 2021 zu verzeichnen, bei Pingo Doce mit 15 % weniger und bei Sonasol mit 11 % weniger.
