Kaufland, eine Einzelhandelskette der Schwarz-Gruppe, zu der auch Lidl gehört, bereitet die Eröffnung ihres Online- Shops in Frankreich und Italien zum Ende dieses Sommers vor.

Mit diesem Schritt feiert die Marke ihr Debüt in diesen beiden Märkten und ist Teil ihrer digitalen Expansionsstrategie in Europa, die sich auf ein generalistisches Angebot von Millionen von Produkten konzentriert, wobei der Lebensmittelbereich vorerst ausgenommen ist.

Mit diesem Start will sich das deutsche Unternehmen als europäische Alternative zu großen internationalen E-Commerce- Plattformen wie Amazon oder Alibaba positionieren. Derzeit ist Kauflands Online -Shop bereits in Märkten wie Deutschland, Polen, Österreich, der Slowakei und Tschechien aktiv.

Integration für Drittanbieter

Die neue digitale Plattform bietet Millionen von Produkten in über 6.400 Kategorien, darunter Haushaltswaren, Küchenartikel, Mode und Sportartikel. Die Produkte werden von Drittanbietern über den Kaufland Global Marketplace verkauft, der eine zentrale Portfolioverwaltung, Bestellabwicklung und Inhaltsbereitstellung über verschiedene Marktplätze hinweg ermöglicht.

Dieses Modell ermöglicht es Verkäufern, ihre Produkte integriert zu präsentieren – mit einer einzigen Registrierung und einheitlicher Verwaltung in allen Ländern, in denen der Kaufland- Onlineshop vertreten ist. Der Versand erfolgt direkt durch die Verkäufer; Kaufland übernimmt lediglich die Abwicklung des Kaufprozesses.

„Mit dem Start unseres Marktplatzes in Frankreich legen wir den Grundstein dafür, die größte europäische E-Commerce-Plattform zu werden, die von und für Europa geschaffen wurde “, sagt Gerald Schönbucher, Mitglied des Verwaltungsrats von Kaufland für E-Commerce.

140 Millionen potenzielle Konsumenten

Der Eintritt in die französischen und italienischen Märkte ebnet den Weg für die Expansion der Marke auf 140 Millionen Online- Nutzer . Dabei werden die 37 Millionen Online-Shopper in Frankreich mit den 22 Millionen in Italien sowie den bereits aktiven Märkten zusammengeführt.

Der Online- Shop von Kaufland bietet bereits 45 Millionen Artikel an und verzeichnet monatlich rund 32 Millionen Besucher. Damit ist er derzeit der drittgrößte Marktplatz in Frankreich, hinter Amazon (41 Millionen Unique Visitors) und Leboncoin (29 Millionen).

Die Zahlungsoptionen werden dem Modell folgen, das in anderen Märkten für die Marke bereits etabliert ist, einschließlich Bankkarten, PayPal und Buy Now Pay Later (BNPL)-Lösungen.