Die Lego Gruppe präsentierte ihre Ergebnisse für die ersten sechs Monate (Zeitraum bis zum 30. Juni) des Jahres 2021. Der Umsatz stieg im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2020 um 46 % auf 23 Milliarden dänische Kronen.
Der Absatz an Endverbraucher stieg um 36 % und damit deutlich stärker als im Rest der Spielwarenbranche, was zu einer Steigerung des globalen Marktanteils und des Marktanteils in allen wichtigen Märkten führte.
Der operative Gewinn betrug acht Milliarden dänische Kronen, ein Anstieg um 104 % gegenüber dem ersten Halbjahr 2020, trotz eines laufenden strategischen Investitionsprogramms zur Unterstützung des langfristigen Wachstums.
„ Wir freuen uns sehr über die Fortschritte, die wir in allen Geschäftsbereichen im ersten Halbjahr erzielt haben. Diese positive Entwicklung ist auf die starke Nachfrage nach unserem Portfolio zurückzuführen, die viele neue Baumeister für LEGO® begeistert hat. Unser Wachstum im Vergleich zum Vorjahr ist auch auf die Lockerung der pandemiebedingten Einschränkungen gegenüber 2020 zurückzuführen, die es unseren Fabriken ermöglichte, durchgehend zu produzieren und die meisten Stores wieder zu öffnen “, so Niels B. Christiansen, CEO der LEGO Gruppe. „ Wir haben zudem die Früchte unserer jahrelangen Investitionen in E-Commerce, Produktinnovationen und unsere Lieferkette geerntet. Diese positive Entwicklung hat es uns nun ermöglicht, strategische Investitionen in Nachhaltigkeit und Digitalisierung zu beschleunigen. Unser besonderer Dank gilt unserem großartigen Team, das trotz aller Herausforderungen und Unsicherheiten der letzten sechs Monate hart gearbeitet hat, um noch mehr Familien weltweit Freude am Bauen zu bereiten .“
Zweistelliges Wachstum
Alle Marktsegmente erzielten dank des umfangreichen Portfolios für Baumeister jeden Alters ein zweistelliges Wachstum im Endkundengeschäft. Zu den erfolgreichsten Produktreihen zählen Lego City, Lego Star Wars, Lego Harry Potter, Lego Creator Expert und Lego Technic.
Der operative Gewinn hat sich trotz erheblicher Investitionen in langfristige Initiativen wie ein neues Ladenkonzept, E-Commerce-Kapazitäten, eine unternehmensweite digitale Transformation und Bemühungen um nachhaltigere Produkte und Betriebsabläufe mehr als verdoppelt. Belastend wirkten sich zudem gestiegene Rohstoff- und Frachtkosten auf den operativen Gewinn aus.
„ Mit Blick auf das zweite Halbjahr 2021 sehen wir weiterhin eine starke Nachfrage nach unseren Produkten. Langfristig erwarten wir ein nachhaltigeres Wachstum, da sich die Konsumgewohnheiten der Menschen wieder auf das Niveau vor der Pandemie einstellen. Dieser Trend, kombiniert mit unseren Plänen, die Reinvestitionen in die Zukunft des Unternehmens zu beschleunigen, sollte künftig zu normalisierten Gewinnen führen . Unsere Investitionen sind darauf ausgerichtet, eine nachhaltige Zukunft für das Unternehmen zu schaffen und dabei unsere Mission zu erfüllen, einen positiven Einfluss auf die Kinder und die Welt, die sie erben werden, auszuüben. Digitalisierung und Nachhaltigkeit sind hierfür von grundlegender Bedeutung, und wir sind mit unseren Fortschritten in diesen Bereichen sehr zufrieden. Wir werden auch weiterhin unsere Markenerlebnisse und unseren Markenauftritt weiterentwickeln, um das Spielen mit Lego vielfältig und inklusiv zu gestalten .“
Nachhaltigkeit
Im Juni stellte die Lego Gruppe einen Prototyp eines aus recycelten PET-Plastikflaschen hergestellten Steins vor – ein bedeutender Schritt zur Reduzierung des Bedarfs an nicht nachhaltigen Rohstoffen.
Außerdem hat das Unternehmen einen Testlauf mit Papiertüten als Ersatz für die Einweg-Plastikverpackungen in den Kartons der Sets abgeschlossen und wird die neue Papierverpackung Anfang 2022 einführen.
Diese Entwicklung stellt sicher, dass die Lego Gruppe weiterhin auf Kurs bleibt, ihr Ziel zu erreichen, bis 2025 ausschließlich nachhaltige Verpackungen zu verwenden.
Neue Geschäfte
Die E-Commerce-Umsätze über die Plattformen von Lego oder seinen Partnern stiegen im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 50 %.
Die Lego Gruppe hat außerdem ein neues Ladenkonzept vorgestellt, das in der zweiten Jahreshälfte in 60 Filialen eingeführt wird. Das Konzept wurde im Juni bei der Eröffnung des neuen Stores in New York präsentiert und soll „ ein fesselndes, unterhaltsames und unvergessliches Erlebnis für die Besucher “ schaffen.
Die Lego Gruppe eröffnete im ersten Halbjahr 2021 60 weitere Läden, mehr als 40 davon in China, womit sich die Gesamtzahl zum 30. Juni auf 737 erhöhte (davon 291 in China).
Im zweiten Halbjahr 2021 wird der Konzern seine mehrjährigen Investitionen in die digitale Transformation beschleunigen. Zusätzlich zu den bereits bestehenden Abteilungen in London und am Hauptsitz in Billund, Dänemark, wurden in Shanghai und Kopenhagen neue Abteilungen für Digitalisierung eröffnet.
