Erstmals seit fünf Jahren werden die Portugiesen pro Person voraussichtlich 301 Euro für Weihnachtseinkäufe ausgeben. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der IPAM – The Marketing School, die das Konsumverhalten in der Weihnachtszeit analysiert. Die Weihnachtsausgaben werden im Vergleich zum Durchschnittswert von 279 Euro im Jahr 2014 voraussichtlich um mehr als 10 Prozent steigen.
Es wird daher prognostiziert, dass die Ausgaben 2015 einen neuen Höchststand seit 2010 erreichen könnten, dem Jahr, in dem jeder Portugiese durchschnittlich 373 Euro ausgab. Die von der Marketingschule durchgeführte Studie fördert ein weiteres, seit Beginn dieser jährlichen Erhebung beispielloses Ergebnis zutage: Mehr Konsumenten geben an, im Vergleich zu 2014 mehr (18 Prozent) als weniger (13 Prozent) ausgeben zu wollen. Trotz der höheren Geschenkkosten im Vergleich zu den Vorjahren beschränken die meisten Menschen ihre Geschenke auf die engste Familie. Nur jeder Dritte (34 Prozent) plant, Freunde zu beschenken. Hinsichtlich der Geschenkwahl bestätigt die Studie die Tradition: Spielzeug (32 Prozent) für Kinder, Kleidung und Schuhe (33 Prozent) für Jugendliche und Erwachsene.
Immer mehr Portugiesen warten auf den Schlussverkauf, um Geschenke zu kaufen.
Obwohl Einkaufszentren nach wie vor die beliebtesten Orte für Weihnachtseinkäufe sind, zeigt die IPAM-Studie, dass der Straßenhandel und das Internet immer mehr Anhänger gewinnen: Rund ein Viertel der Befragten (22,1 Prozent) plant, seine Einkäufe ausschließlich über eine dieser Optionen zu tätigen. Die Mehrheit der Verbraucher (81,6 Prozent) wird ihre Einkäufe traditionell im Dezember erledigen, während 14,4 Prozent angeben, Geschenke erst nach den Feiertagen im Schlussverkauf zu kaufen.
