Garnier war mit seiner Pure Active-Reihe – für ölige und zu Unreinheiten neigende Haut – die erste Marke in Portugal, die offiziell eine Medienkampagne auf TikTok startete.
Um diesen Ansatz, der auf die Konversion im E-Commerce abzielt, optimal zu nutzen, wurde der Online-Kosmetikshop SKIN als strategischer Partner ausgewählt.
Die Wahl der Pure Active-Reihe für diese Kampagne begründet sich im Wesentlichen in der Zielgruppe, die sich stark mit TikTok deckt. Zudem positioniert sich die Reihe spielerisch und wurde bereits in verschiedenen Kampagnen mit TikTok-Content-Creatorn auf der Plattform getestet. Garnier Pure Active war übrigens die erste Marke in Portugal, die Anfang 2020 eine groß angelegte Influencer-Marketing-Kampagne mit TikTok-Creatorn startete. „ Wir sind stolz darauf, erneut Vorreiter beim Experimentieren mit neuen Plattformen, Ansätzen und Kampagnen zu sein. Wir gehen dabei offen und stets nach dem Prinzip ‚Testen und Lernen‘ vor. E-Commerce ist ebenfalls eine unserer Prioritäten, und SKIN beweist die nötige Agilität und Innovationskraft, um dies zu realisieren “, so Afonso Cruzeiro, Mass Marketing Director bei L’Oréal.
Carla Martins vom SKIN-Marketingteam unterstreicht die Bedeutung der Partnerschaft mit L’Oréal, einem der wichtigsten Partner: „ Wir freuen uns sehr über den Einstieg bei TikTok, da diese Plattform ein enormes Engagement-Potenzial bietet und uns ermöglicht, unsere Markenbekanntheit deutlich zu steigern. Diese Partnerschaft stärkt unsere Beziehung zu L’Oréal und wir sind zuversichtlich, dass sie die Entwicklung weiterer gemeinsamer Projekte und Kampagnen in den sozialen Medien vorantreiben wird .“
Aktivierung
Für diese erste Medienkampagne auf TikTok wurden zwei bekannte TikTok-Creator ausgewählt – Martim Marques und Lucie Bosquet. Jeder von ihnen entwickelte eine eigene Dynamik basierend auf einem eigens für Garnier in Zusammenarbeit mit dem Creative Collective produzierten Song. In diesem Format testeten und empfahlen die Creator die Produktpalette durch Choreografien und lenkten die Aufmerksamkeit der Nutzer anschließend auf die SKIN-Linie. „ TikTok ist eine einzigartige Plattform, deren Wert für Marken immer deutlicher wird. Dies zeigt sich in der Verbindung, die sie mit ihrer Zielgruppe aufbauen, der Kreativität, die sie präsentieren, und ihrer Assoziation mit einer Plattform, die Ausdrucksstärke und kreative Freiheit fördert. Marken sind ein wesentlicher Bestandteil des TikTok-Erlebnisses, und daher freuen wir uns sehr, L’Oréal als Pionierunternehmen in unserer Community begrüßen zu dürfen. Wir schätzen das Vertrauen, das L’Oréal in TikTok als Business-Tool setzt, und freuen uns darauf, weiterhin zum Erfolg der Marke in Portugal beizutragen “, so Adriano Accardo, Director of TikTok Global Business Solutions für Südeuropa.
