Die vierte jährliche Verbraucherforum-Konferenz, die dem Thema „Hat Konsum ein Geschlecht?“ gewidmet war, fand am 8. März am ISCTE – Universitätsinstitut Lissabon statt.
An der Konferenz nahmen mehrere mit dem Verbrauchersektor verbundene Unternehmen teil. Die Eröffnungssitzung wurde von José António Rousseau (Präsident des Verbraucherforums), João Catalão (Mitbegründer von INV – Institute of Negotiation and Sales) und Paulo Bento (Präsident von INDEG/IUL/ISCTE) geleitet.
An der Podiumsdiskussion „Marktstudien“ nahmen Diogo Pereira und Pedro Camarinha von Observador Cetelem teil. Sie analysierten das Wissen über Ausgaben und Einnahmen, die Häufigkeit und Höhe der Ersparnisse sowie den Erwerb von Kreditkarten und Finanzierungen bei beiden Geschlechtern und stellten fest, dass „ Frauen einen erheblichen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben “.
António Gomes von GfK analysierte die Kaufmotive und Einkaufsgewohnheiten und kam zu dem Schluss, dass „ Frauen häufiger Haushaltswaren einkaufen gehen “ und dass „ Männer die ‚Käufer‘ sind, während Frauen die ‚Einkäuferinnen‘ sind “.
Marta Santos von Kantar Worldpanel stellt fest, dass Frauen „Aktionen stärker wahrnehmen “ und opportunistischer einkaufen. Während „ Männer eher Produkte für sich selbst kaufen, kaufen Frauen nicht nur für sich selbst .“ Im Benzinsektor ist jedoch der männliche Käufer der wichtigste. Darüber hinaus werden 26,5 % der Einkäufe im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) von Männern getätigt.
Die Konferenz endete mit einer Diskussionsrunde unter der Moderation von João Catalão und Ana Penim (INV – Institute of Negotiation and Sales), an der Carlos Liz (Ipsos-APEME), Francisca Távora (O Boticário), Manuel Paula (El Corte Inglés) und Sofia Tenreiro (Cisco) teilnahmen.
