Die Geschichte von Compal begann vor 70 Jahren, zunächst mit der Verarbeitung portugiesischer Tomaten und in den 60er Jahren mit der Einführung von Fruchtnektaren, die nicht nur wegen der Produktqualität, sondern auch wegen der auf den Markt gebrachten Geschmacksinnovationen und des damit verbundenen Engagements für die nationale Produktion Maßstäbe setzten.
Anlässlich des 70-jährigen Jubiläums der Marke präsentiert Compal einen neuen Slogan, „Tomorrow matters“, sowie eine neue visuelle Identität, die in die Verpackung integriert wird und neue Botschaften zum Thema Nachhaltigkeit enthält, um zur Erhaltung der Zukunft unseres Planeten beizutragen.
Neue Produkte
Um diese Vision zu unterstreichen, beschloss Compal, Compal Bio auf den Markt zu bringen, eine neue Produktreihe, die ausschließlich aus Bio-Früchten hergestellt wird, ohne Zuckerzusatz, und die auch darauf abzielt, diese Getränkekategorie zu demokratisieren.
„ Dies ist ein Fest mit Sinn, denn wir haben viele Neuerungen für 2022 vorbereitet, die unter anderem auf den Säulen der Fruchtverarbeitung und umweltfreundlicher Verpackungen basieren. Ein einzigartiger Moment für eine Marke mit einer nachweislichen Erfolgsbilanz, die stolz auf ihre aktuelle Leistung ist und optimistisch in die Zukunft blickt “, sagt Rodrigo Costa, Marketingdirektor von Sumol+Compal für Portugal und Spanien.
Kampagne
Die Feierlichkeiten zum 70-jährigen Jubiläum von Compal und die Markteinführung von Compal Bio werden im Mittelpunkt von Multi-Channel-Kommunikationskampagnen stehen.
Die beiden Werbefilme unterscheiden sich zwar inhaltlich, folgen aber der gleichen Erzählstruktur, die auf einem von der Agentur VLMYR entwickelten kreativen Konzept basiert und eine in der Marke vorhandene Dualität aufzeigt: Tradition und Innovation.
