Die Ankunft von Lidl und die Expansion von Aldi in den USA im vergangenen Jahr haben traditionelle Lebensmittelhändler alarmiert. Obwohl die Auswirkungen nicht den Erwartungen entsprochen haben, ist es laut einer neuen Studie von Bain & Company mit dem Titel „Wie US-amerikanische Lebensmittelhändler den europäischen Discountern Paroli bieten“ für diese Marken noch lange nicht an der Zeit, selbstzufrieden zu werden.
Obwohl die öffentliche Meinung nahelegt, dass Lidl seine angestrebten Ziele bei der Markteinführung nicht erreicht hat, konnte das Unternehmen zusammen mit Aldi langsam aber stetig Marktanteile gewinnen und stellt eine wachsende Konkurrenzbedrohung für traditionelle Einzelhändler dar.
Auch weiterhin ist Aldi bei amerikanischen Verbrauchern führend. Die Kundenzufriedenheit stieg 2018 von 46 % auf 55 %, und das Unternehmen erhielt Bestnoten in den beiden für Kunden wichtigsten Bereichen: beste Tagespreise und gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Dies führte zu einer soliden Marktentwicklung mit langsamem, aber stetigem Wachstum. Laut einer im Sommer 2018 veröffentlichten Studie hielt Aldi in sechs der acht untersuchten Märkte einen Marktanteil von über 3 % und konnte diesen in den meisten dieser Märkte in den letzten zwei Jahren ausbauen.
In ähnlicher Weise erreichte Lidl im Sommer 2018 in fünf der sieben untersuchten Märkte einen Marktanteil von über 3 % und zog so Kunden von traditionellen Anbietern an.
Die Studie kommt daher zu dem Schluss, dass, während Aldi und Lidl ihre Expansion in den Vereinigten Staaten gründlich planen, traditionelle Betreiber ähnlich planen müssen, wie sie mit Discountern umgehen, die weiterhin eine große "Bedrohung" darstellen, da sie sich als lernfähig erwiesen haben, während sie wachsen.
