Beiersdorf strebt eine Steigerung der Gewinne seiner Konsumgütergeschäfte an und hat hierfür ab 2019 Investitionen zwischen 70 und 80 Millionen Euro pro Jahr angekündigt.
Diese Entscheidung, die auch auf die Veränderungen in dieser Branche reagieren soll, wird sich negativ auf die operative Gewinnmarge des laufenden Jahres auswirken. Insbesondere wird sie die EBIT-Marge im Jahr 2019 auf 14 % bis 14,5 % senken.
Das Unternehmen, zu dem Marken wie Nivea, Eucerin und La Prairie gehören, ist trotz der schwierigen wirtschaftlichen Lage zuversichtlich, dass das Umsatzwachstum im Konsumgüterbereich zwischen 3 % und 5 % liegen wird, während das Umsatzwachstum im Klebstoffgeschäft von Tesa zwischen 3 % und 4 % liegen wird.
Der deutsche Hersteller gab an, dass die zusätzlichen Investitionen darauf abzielen, ein profitables langfristiges Wachstum im Einklang mit den Markttrends zu generieren sowie auf die „ disruptiven Veränderungen “ im Konsumgütersektor zu reagieren.
In diesem Sinne zielt die neue Strategie darauf ab, die langfristige Wettbewerbsfähigkeit von Beiersdorf zu steigern, indem die Erschließung neuer Märkte und Geschäftsfelder beschleunigt, die Hautpflegekategorien gestärkt, die Digitalisierung vorangetrieben und die Produktivität sowie das soziale und ökologische Engagement verbessert werden.
