IPG Mediabrands集团刚刚发布了其6月份报告的结论，该报告预测了葡萄牙和全球市场的媒体广告投资，并揭示了广告的年度增长。该报告由集团旗下的“情报”部门MAGNA撰写，该部门提供数据和分析，以支持代理商和客户团队的投资策略，确保其在市场中保持竞争优势。

2021年葡萄牙经济增长约4,9%，预计2022年将增长约4%，通货膨胀率为4%。

根据该研究结果，葡萄牙广告市场预计将增长约8%。线性媒体预计将增长约7%。该研究还重点关注了电视领域的投资，电视投资占总投资的50%以上，预计到2022年将增长约5%，超过2019年的数据。将于11月在卡塔尔举行的世界杯，葡萄牙国家队将参赛，并通过RTP电视台进行转播，预计将进一步推动这一增长。

随着消费者出行全面恢复（5 月份比疫情前水平高出 10%），广播（+12%）和户外媒体（+15%）将继续成为增长最显著的媒体，预计将在 2023 年底全面恢复。纸媒继续下滑（-5%），市场份额被数字媒体蚕食。

2021年，数字领域的投资增速显著加快，增幅超过30%，占市场总额的30%，但仍低于西欧60%以上的平均水平。IPG Mediabrands预测，2022年数字领域的投资增速将加快约15%，主要受视频和搜索增长的推动，预计视频和搜索将继续引领增长，分别增长约17%和14%，其次是社交媒体（增长6%）。未来几年，数字广告投资预计将以超过9%的速度增长，高于市场平均水平。

据MAGNA负责人Natália Júlio称，“由于5G技术的发展，预计2022年零售和电信行业的投资将会增加。另一方面，全球范围内的经济不确定性、通货膨胀上升趋势以及供应链问题可能会导致一些行业的广告增长放缓，例如快速消费品（FMCG）、金融和汽车行业。”

分析

根据IPG Mediabrands的预测，尽管经济形势不明朗，广告市场仍将持续增长。全球主要研究结果显示，2022年广告投资预计将增长约9,2%，达到约8280亿美元，较2019年疫情前的水平增长32%；预计2023年将增长约6%。这一增长主要得益于大多数市场第一季度业绩超出预期，尤其是美国（增长14%，主要原因是初选为当地和数字电视广播公司带来了约70亿美元的收入），以及两项全球体育赛事：北京冬奥会和国际足联世界杯。

年初广告投资强劲增长后，受经济不确定性影响，增速放缓。然而，内生增长和周期性增长因素预计将提振市场营销活动，并增加广告需求。由于供应链问题和成本因素，预计旅游、娱乐、博彩和科技行业的增长将强于汽车和消费品等其他行业。

市场

关于市场，IPG Mediabrands 预测北美市场将实现高于平均水平的增长（+11%），其次是拉丁美洲（+10%）、亚太地区（+8%）和欧洲、中东及非洲地区（+7,5%）。
对广告市场的分析强化了对美国（占全球广告收入的 40%，相当于 326 亿美元）增长的预测，因为美国相对独立于乌克兰战争的经济后果，并且主要受政治广告的驱动。

中国是全球第二大广告市场（占全球广告收入的15%），由于监管环境严格、存在一些不确定性以及“清零”政策导致的封锁措施，预计其增长将低于平均水平（+8%）。在分析的其他15个主要广告市场中，印度的增长预测最为强劲（+15%），其次是韩国（+11%），而德国和瑞典（均为+6%）以及意大利（+3%）将受到乌克兰危机后经济环境的影响。

预测还指出，受乌克兰战争对贸易、成本和能源供应（西欧40%的天然气消费依赖进口，来自俄罗斯）的影响，2022年欧洲、中东和非洲地区的经济增速放缓，广告投资也将下降，降幅将比世界其他地区更为显著。此外，供应链问题和中国进口放缓等因素也对德国工业部门以及法国和意大利的食品和奢侈品行业造成了冲击。

格式

这些投资将惠及媒体组合，预计今年数字广告增长率约为13%，占广告总销售额的65%。视频（+16%）、搜索（+15%）和社交媒体（+11%）是推动这一增长的主要动力。

电视收视率持续下滑，每年下降5%至10%。然而，有三个因素抵消了这一颓势：AVOD收入增长（今年增长10%至15%）、上半年价格上涨以及与重大赛事（如美国冬季奥运会和卡塔尔世界杯）相关的广告投入。若不考虑这些因素，今年电视广告投入的增长率将约为1,6%，而非3,9%。

关于户外广告，IPG Mediabrands预测，投资额将连续第二年实现两位数增长（2021年增长12%，2022年增长10%，此前2020年下降了25%），并逐渐恢复到新冠疫情前的市场水平。受益于娱乐、博彩和旅游行业消费和投资的增长，户外广告正通过技术和创新方面的投资以及对新曝光机会的探索而焕发新生。