据GlobalData报道，俄罗斯入侵乌克兰后，出现了抵制俄罗斯伏特加品牌的呼声。具体而言，美国政府已对国营酒类商店实施制裁，要求其停止销售俄罗斯制造的伏特加和烈酒，许多私营酒类商店也采取了同样的行动。
顾问解释说，这些制裁损害了俄罗斯供应商的品牌知名度，使其他生产商受到关注。
全球伏特加市场
2020 年全球伏特加市场规模为 75,7 亿美元，占全球烈酒市场价值的 11,3%，位列第三大类别，仅次于朗姆酒和威士忌。
预计伏特加的市场价值将在 2020 年至 2025 年间继续增长；然而，与其他烈酒类别相比，其增长速度将较为缓慢，这主要是由于缺乏创新以及与其他类别相比，其高端定位有限。
品牌忠诚度
GlobalData的消费者分析师卡门·布莱恩评论说，品牌忠诚度很大程度上取决于品牌与消费者价值观的契合度。“这使得俄罗斯伏特加品牌处境岌岌可危，因为旷日持久的冲突不仅会损害短期销量，而且从长远来看，还可能导致消费者对俄罗斯产品产生永久性的失望。”
根据GlobalData在2021年第三季度进行的一项消费者调查，全球五分之二（41%）的受访者完全或部分同意抵制与自身信仰或价值观不符的品牌。同样，51%的受访者表示，他们对支持社会公益事业和人权的品牌更加忠诚。
“抵制必需品可能是一个艰难而极端的举措。然而，在伏特加这种饱和的非必需品市场中，由于有各种各样的竞争品牌可供选择，这种情况发生的可能性就更大。随着乌克兰局势的持续，我们可能会看到西欧和北美的人们选择其他品牌，例如瑞典的绝对伏特加、法国的灰雁伏特加或美国的斯凯伏特加， ”卡门·布莱恩补充道。
这场冲突对伏特加市场以及其他商品市场的长期影响难以预料。如果局势恶化，可能会导致欧洲供应链重组，促使企业撤离冲突地区，从而在俄罗斯和欧洲其他地区形成更多本地化生产，并增加与亚洲国家的贸易。
