2026年25月16日至28月13日这四周内，葡萄牙快速消费品（FMCG ）市场价值同比增长5,7%。尼尔森智库（NielsenIQ ）在其最新发布的Scantrends报告中公布的这一数据，虽然较2025年同期8,2%的增幅有所放缓，但较前两个四周周期均呈现明显加速增长，表明消费在经历了较为温和的增速后正在重拾动力。

自有品牌仍然是推动增长的主要动力，增幅达6,5%。但本期亮点在于厂商品牌的复苏，其增速加快至4,9%，在经历了数个较为低迷的时期后，已接近分销渠道的增长速度。累计来看，市场同比增长4,7%（26/28年度至今），低于上年同期的7,2%，这表明与食品通胀高企的年份相比，市场价值增长正逐步恢复正常。

家庭卫生用品价格飙升至全年最高点。

按类别分析数据证实，复苏并不均衡。家居卫生用品是表现最佳的类别，增长了7,6%，是过去12个月以来的最高增幅，这主要得益于自有品牌（+8,4%）和制造商品牌（+6,8%）的增长。制造商品牌正从去年的低迷中复苏，预计将在2026年达到最佳表现。

食品是购物篮中占比最大的品类（销售额占比41,1%），增长了5,6%，与去年同期趋势基本持平。其中，自有品牌（+6,7%）的表现优于厂商品牌（+4,1%），但两者增速相近。个人护理用品增长了5,4%，厂商品牌实现了全年最强劲的增长之一，而自有品牌也恢复到了近期下滑之前的水平。

最显著的变化出现在饮料行业，该行业在早前强劲反弹后增速放缓至5,6%。在该品类中，自有品牌增速下滑至2,7%，这是今年以来自有品牌增速首次低于厂商品牌，而厂商品牌则保持了6,5%的强劲表现。

总体而言，自有品牌和入门级品牌（MDD+PP）的市场份额（按价值计算）今年迄今为止已达到 49,5%，比 2025 年高出 1,3 个百分点，其中饮料类别的增长尤为显著，自有品牌的份额从 23,9% 上升至 25,2%。

全球趋势被放大

此次分析的四周时间几乎完全与2026年国际足联世界杯重合，因此尼尔森智库（NielsenIQ）深入研究了该赛事对消费者动态的影响。咨询公司的结论很明确：世界杯与其说是催生了新的购买行为，不如说是放大了全年围绕三大核心要素——便利性、居家社交活动以及个人护理和夏季健康——而形成的市场趋势。

在便捷食品方面，冷冻食品配料销量激增14,0%，跻身同期表现最佳品类之列；即食食品、甜点和其他食品配料的销量也较年初至今有所增长。这一趋势与尼尔森IQ的户外消费调查结果相符，该调查显示，76%的受访者表示他们在过去三个月内购买过即食食品。相反，与传统烹饪方式相关的品类销量则有所下降：包装和保鲜产品下降4,5%，膳食脂肪下降1,2%，液态脂肪下降0,5%。

社交活动也随之转移到了家中。仅有15%的消费者表示增加了外出消费的频率，而社交聚会是造成这一增长的主要原因——这种需求也反映在了零售市场。开胃菜的增长率翻了一番多，达到6,1%，而奶酪和家用清洁产品与全年累计趋势相比也巩固了其重要性。啤酒增长了3,5%，高于其年均增长率，但低于大型足球赛事期间的预期增长——尼尔森IQ将此归因于6月份餐饮渠道（HORECA）对啤酒品类的强劲需求（增长5,5%），这表明与世界杯相关的消费中有相当一部分发生在家庭以外。与此同时，苹果酒和潘纳什酒（Panachés）增长了9,9%，延续了全年以来的良好增长势头。

最后，夏季的到来进一步强化了消费者对个人护理和美容的关注。除了防晒产品表现强劲外，口腔护理产品（+17,0%）、彩妆（+13,2%）、香水（+11,9%）和护肤霜（+10,0%）也表现突出。营养补充剂和体重控制产品这一全年增长势头强劲的品类，今年又增长了12,8%，印证了葡萄牙消费者对健康和福祉日益增长的重视。