En 2015, 1,3 milliard de smartphones ont été vendus, soit une hausse de 6,4 % par rapport à l'année précédente, un chiffre record selon GfK. Le chiffre d'affaires a toutefois légèrement reculé, le prix de vente annuel moyen diminuant de 0,2 % par rapport à 2014. D'après ces données, GfK prévoit une augmentation de la demande mondiale de smartphones de 7 % en 2016.
Kevin Walsh, directeur des tendances et des prévisions chez GfK, déclare : « Bien que le quatrième marché ait enregistré de solides performances en 2015, avec des valeurs record, les résultats varient considérablement d’un pays à l’autre. Les facteurs locaux, plutôt que les tendances régionales et sectorielles, influencent de plus en plus le développement du marché. Les divergences économiques, la saturation du marché, l’adoption par le grand public, la politique, les changements sociaux et même le sport ont un impact sur la demande et les prix des smartphones dans différents pays . »
Les pays émergents (Asie-Pacifique) ont enregistré une augmentation de 21 % des unités vendues par rapport à la même période en 2014. L'Inde reste l'un des principaux moteurs de cette croissance, représentant 34 % des ventes, grâce à son segment de prix bas dominant.
La Chine a enregistré une croissance de 12 % au dernier trimestre 2015 par rapport à l'année précédente, et la demande s'est améliorée, avec une orientation plus marquée vers les appareils haut de gamme.
La demande unitaire de smartphones au Moyen-Orient et en Afrique du Nord a progressé de 12 % par rapport à la même période l'an dernier. Si la plupart des pays de la région ont enregistré des hausses, l'Égypte se distingue particulièrement avec une croissance de 27 %.
Cependant, la demande de smartphones en Amérique latine a continué de baisser au quatrième trimestre 2015, enregistrant une chute de 13 % par rapport à la même période de l'année précédente. Selon GfK, cette situation s'explique par la faiblesse de la conjoncture macroéconomique brésilienne, qui a entraîné une baisse de la demande de 26 % par rapport à l'année précédente.
Dans les pays développés (Asie-Pacifique), la demande unitaire est restée stable au dernier trimestre 2015. La demande en Corée du Sud a de nouveau progressé, de plus de 8 %, pour la première fois depuis 2013, mais la croissance régionale a été compensée par une baisse de 6 % de la demande de smartphones au Japon.
En Europe occidentale, la croissance des ventes de smartphones a atteint 5 % au quatrième trimestre 2015, portée par une hausse de 61 % sur le segment ultra-entrée de gamme. Selon GfK, « la région a enregistré une accélération de sa croissance globale sur ses trois principaux marchés : la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Le Portugal s’est avéré être un pays en croissance, à l’instar des autres . »
La croissance des ventes de smartphones en Europe centrale est restée à 4 %, par rapport à la même période de l'année dernière, principalement grâce à une forte croissance en Pologne (36 %).
Kevin Walsh affirme que « 2016 devrait être une nouvelle année de croissance mondiale, car il est de plus en plus important pour les entreprises de comprendre les tendances propres à chaque pays et à leurs segments de marché respectifs. »
