La marque Mula Velha, du groupe Parras Wines, célèbre ses dix ans de présence sur le marché, une décennie marquée par « une persévérance à conquérir de nouveaux consommateurs, à maintenir sa qualité caractéristique et à exporter ses vins vers d'autres destinations ».
La marque propose une large gamme de vins de la région de Lisbonne, mis en bouteille à Alcobaça, dans l'usine d'embouteillage qui abrite également le siège social de Parras Wines, la société mère propriétaire de la marque Mula Velha.
Depuis sa création, Mula Velha s'est imposée comme une « marque offrant un excellent rapport qualité/prix, grâce au travail constant et méticuleux de l'équipe d'œnologie du groupe, qui s'attache à maintenir les plus hauts standards de qualité ». Cette « ténacité », selon la marque, lui a permis de devenir un leader, « en valeur et en volume, dans le circuit hors domicile de la région de Lisbonne, représentant 12 % des ventes de vins en bouteille au sein du groupe Parras Wines ».
« C’est une grande fierté de voir la marque atteindre ce niveau après 10 ans. C’est un vin qui s’attache à être bon, qui s’attache à remporter des prix et à être disponible dans les rayons des magasins Continente à un prix abordable, autant d’éléments qui ont motivé le lancement de la nouvelle campagne pour Vinho Teimoso », a déclaré Bruno Veríssimo, directeur marketing du groupe Parras Wines, lors de la célébration du 10e anniversaire de Mula Velha, le 10 novembre, au légendaire Loucos de Lisboa, dans le quartier de Graça.
Consolidation de la marque
Luís Vieira, fondateur du groupe Parras, souligne la difficulté initiale de consolider la marque, dont le nom ne faisait pas l'unanimité , tout en précisant que cela n'a pas freiné son succès. « Notre partenaire Sonae n'a jamais douté du produit, de sa qualité ni de l'image que nous avons créée. Nous souhaitons que les dix prochaines années soient encore meilleures que les précédentes et que nous soyons de vieux routiers, résilients et travailleurs », a déclaré Luís Vieira.
« Nous travaillons avec plusieurs marques du groupe Parras, mais Mula Velha est sans conteste l'une des plus emblématiques. En 2012, lorsque nous avons cherché un vin pour représenter la région de Lisbonne, Luís nous a présenté Mula Velha. Après une première impression d'étrangeté, il faut bien l'avouer, c'était un pari audacieux. Lors d'une dégustation à l'aveugle, les vins ont été très bien accueillis. Les étiquettes, très distinctives, nous ont convaincus. Mula Velha est une marque qui, partie de l'étrangeté, est aujourd'hui présente sur toutes les tables », explique Paula Ferro, directrice de la division SONAE, qui distribue les vins Mula Velha en exclusivité. « Ces dix dernières années, la marque a déjà vendu 13 millions de bouteilles dans les magasins SONAE », conclut-elle.
L'internationalisation
Dix ans plus tard, l'essor de Mula Velha dépasse le cadre du marché national : la marque est désormais présente dans 17 pays à travers le monde et envisage une expansion vers des marchés plus stratégiques . Après le Portugal, le Brésil est le pays qui consomme le plus de Mula Velha, les exportations atteignant également des pays comme Sao Tomé-et-Principe, le Cap-Vert et la France. En 2021, les exportations représentaient 10 % des ventes de la marque et, l'année dernière, plus de deux millions de bouteilles ont été vendues sur l'ensemble des marchés.
Dix ans de « bonne ténacité » en matière de campagne.
Pour mettre en avant cette « obstination positive », la marque a récemment lancé une campagne qui insiste précisément sur le fait qu'il s'agit, il faut bien le dire, d'un vin obstiné.
Cette campagne reflète « l'exigence recherchée dans le choix d'un vin qui ne fait aucun compromis sur la qualité des cépages sélectionnés, idéal pour les personnes tout aussi exigeantes ». La marque souhaite se repositionner différemment, avec une pointe d'irrévérence et un ton unique, afin de se démarquer dans le choix d'un bon vin. Dans les années à venir, elle entend investir dans cette nouvelle image pour élargir sa clientèle et toucher les jeunes générations.
Parmi les objectifs à court terme figure également l'obtention de nouvelles récompenses. Cette année, à l'international, les vins Mula Velha ont déjà remporté la médaille d'or au Berliner Wine Trophy et ont également reçu la note de 90+ « Meilleur achat » du célèbre magazine américain Wine Enthusiast. Au Portugal, les vins Mula Velha Reserva ont été désignés « Goût de l'année » et ont remporté une médaille d'or au concours Uva d'Ouro.
