L'intelligence artificielle ( IA) n'est plus l'apanage des grandes entreprises technologiques et occupe désormais une place centrale dans la stratégie des entreprises des secteurs de la consommation, des paiements, du tourisme et de l'automobile. C'est la conclusion de Freedom24, qui analyse les résultats de la dernière saison des publications de résultats et identifie l'IA comme l'un des principaux moteurs de la prochaine vague de croissance des entreprises.

Selon cette analyse, des entreprises telles que Coca-Cola, Ferrari, Visa, Mastercard, Tesla et Chipotle intègrent l'IA à leurs modèles commerciaux pour accroître leur productivité, réduire leurs coûts, personnaliser leurs services et améliorer leur prise de décision, une tendance qui dépasse largement le cadre des géants de la tech.

La consommation reste résiliente.

Malgré un contexte de taux d'intérêt élevés, d'inflation et d'incertitude géopolitique, les grandes entreprises de biens de consommation continuent d'afficher de solides résultats.

Au deuxième trimestre, Coca-Cola a vu ses revenus augmenter de 7 %, pour atteindre 13,4 milliards de dollars, tandis que son bénéfice par action a progressé de 16 %. De son côté, Procter & Gamble a annoncé un chiffre d'affaires de 87 milliards de dollars pour l'exercice 2026 et a distribué plus de 15 milliards de dollars à ses actionnaires sous forme de dividendes et de rachats d'actions.

Selon Freedom24, ces résultats démontrent que la consommation de biens essentiels continue de soutenir l'économie mondiale, même dans un contexte économique difficile.

Le luxe et les expériences restent très demandés.

Dans le segment haut de gamme, Ferrari a une nouvelle fois réalisé une performance remarquable. Son chiffre d'affaires a progressé de 8 % pour atteindre 1,94 milliard d'euros, tandis que son bénéfice net a augmenté de 9 %, malgré des livraisons inférieures à celles de l'année précédente à la même période.

La croissance a été tirée par le poids accru des modèles haut de gamme et des programmes de personnalisation, permettant au constructeur italien de revoir à la hausse ses prévisions pour 2026.

Le secteur des services continue également de profiter de la préférence des consommateurs pour les expériences. Royal Caribbean a enregistré un taux d'occupation moyen de ses navires de 110 % et a transporté un nombre record de 2,4 millions de passagers, tandis que Chipotle a vu son chiffre d'affaires progresser de 9,3 %, grâce à la croissance des commandes en ligne et à l'expansion de son réseau de restaurants.

Les paiements reflètent le dynamisme économique.

L’évolution de Visa et de Mastercard confirme également la vigueur de la consommation mondiale.

Visa a vu son chiffre d'affaires progresser de 14 % pour atteindre 11,6 milliards de dollars, grâce à la croissance des paiements internationaux et du nombre de transactions. Mastercard a enregistré des résultats similaires, avec un chiffre d'affaires de 9,3 milliards de dollars et une hausse de 19 % de son bénéfice net.

Selon Freedom24, l'évolution des deux plus grands réseaux de paiement au monde est un indicateur important de l'activité économique, montrant que la consommation reste résiliente sur plusieurs marchés.

L'IA devient un outil transversal

Cependant, c’est dans l’utilisation de l’intelligence artificielle que le cabinet de conseil identifie le principal changement structurel.

Coca-Cola utilise l'IA pour personnaliser ses campagnes marketing et accélérer le lancement de nouveaux produits. Chipotle recourt à des algorithmes pour prédire la demande et optimiser le fonctionnement de ses restaurants, tandis que Royal Caribbean mise sur la technologie pour personnaliser l'expérience de ses passagers.

Dans le secteur financier, Mastercard met en avant la croissance de son segment de services à valeur ajoutée, qui comprend des solutions de cybersécurité, la prévention de la fraude et l'analyse de données, tandis que Visa renforce ses investissements dans les paiements intelligents et les services basés sur l'IA.

L'industrie automobile accélère sa numérisation.

L'industrie automobile figure également parmi les secteurs les plus touchés par cette nouvelle technologie.

Tesla continue d'investir massivement dans l'intelligence artificielle à travers le développement du réseau Robotaxi, du système de conduite autonome Full Self-Driving et du robot humanoïde Optimus, même au prix d'une rentabilité réduite à court terme.

Les constructeurs traditionnels, tels que Ford et Stellantis, augmentent également leurs investissements dans les logiciels, les services numériques et l'IA, considérant ces technologies comme essentielles pour renforcer leur compétitivité dans les années à venir.

Une nouvelle phase de l'intelligence artificielle.

Selon Freedom24, le marché est entré dans une seconde phase de la révolution de l'intelligence artificielle. Après une première vague centrée sur les fabricants de semi-conducteurs, l'infrastructure cloud et les centres de données, l'attention se porte désormais sur les entreprises qui utilisent l'IA pour transformer leurs opérations, améliorer leur efficacité et créer de nouveaux modèles économiques.

L'analyse conclut que, à mesure que cette technologie se répand dans l'économie, le potentiel de croissance cesse d'être concentré dans les grandes entreprises technologiques et commence à englober un éventail beaucoup plus large de secteurs et d'entreprises.