Pour la première fois depuis cinq ans, chaque Portugais devrait dépenser 301 euros pour ses achats de Noël. C'est la conclusion d'une étude menée par l'IPAM – The Marketing School, qui analyse le comportement des consommateurs pendant la période des fêtes. Les dépenses de Noël devraient augmenter de plus de 10 % par rapport à la moyenne enregistrée en 2014, qui s'élevait à 279 euros.
On prévoit donc qu'en 2015, les dépenses pourraient atteindre un nouveau record depuis 2010, année où chaque Portugais a dépensé en moyenne 373 euros. L'étude menée par l'école de marketing met en lumière un autre constat inédit depuis le début de cette enquête annuelle : davantage de consommateurs déclarent dépenser plus qu'en 2014 (18 %) que ceux qui prévoient de dépenser moins (13 %). Malgré le coût plus élevé des cadeaux par rapport aux années précédentes, la plupart des gens limiteront leurs présents à leur famille proche. Seul un tiers des répondants (34 %) envisage d'offrir des cadeaux à des amis. Concernant le choix des cadeaux, l'étude confirme une tradition bien ancrée : les jouets (32 %) pour les enfants ; les vêtements et les chaussures (33 %) pour les adolescents et les adultes.
De plus en plus de Portugais attendent les soldes pour acheter des cadeaux.
Bien que les centres commerciaux restent les lieux privilégiés pour les achats de Noël, l'étude de l'IPAM révèle que le commerce de rue et Internet gagnent en popularité : près d'un quart des personnes interrogées (22,1 %) prévoient d'effectuer leurs achats exclusivement via l'un de ces canaux. La majorité des consommateurs (81,6 %) réaliseront leurs achats, comme le veut la tradition, durant le mois de décembre, tandis que 14,4 % déclarent n'acheter leurs cadeaux que pendant les soldes, après les fêtes.
