La quatrième conférence annuelle du Forum des consommateurs, consacrée au thème « La consommation a-t-elle un genre ? », s'est tenue le 8 mars à l'ISCTE – Institut universitaire de Lisbonne.
La conférence a réuni plusieurs entités liées au secteur de la consommation. La séance d'ouverture a été dirigée par José António Rousseau (Président du Forum des Consommateurs), João Catalão (Co-Fondateur de INV – Institut de Négociation et de Vente) et Paulo Bento (Président de INDEG/IUL/ISCTE).
Le panel « Études de marché » comprenait la participation de Diogo Pereira et Pedro Camarinha, d’Observador Cetelem, qui ont analysé la connaissance des dépenses et des revenus, la fréquence et le montant de l’épargne, ainsi que l’acquisition de cartes de crédit et de financements pour les deux sexes, notant que « les femmes ont une influence considérable sur les décisions d’achat ».
António Gomes, de GfK, a analysé les motivations des achats et les habitudes de consommation, concluant que « les femmes font plus fréquemment leurs courses pour les articles ménagers » et que « les hommes sont des "acheteurs" tandis que les femmes sont des "consommatrices " ».
Marta Santos, de Kantar Worldpanel, affirme que « les femmes sont plus attentives aux promotions » et sont des consommatrices plus opportunistes. Alors que « les hommes privilégient l'achat de leurs propres produits, les femmes n'achètent pas uniquement pour elles-mêmes ». Cependant, dans le secteur pétrolier, l'acheteur masculin est prépondérant. De plus, 26,5 % des achats de produits de grande consommation sont effectués par des hommes.
La conférence s'est terminée par une table ronde, animée par João Catalão et Ana Penim (INV – Institut de négociation et de vente), à laquelle ont participé Carlos Liz (Ipsos-APEME), Francisca Távora (O Boticário), Manuel Paula (El Corte Inglés) et Sofia Tenreiro (Cisco).
