Danone a emboîté le pas à Toblerone et Maltesers en annonçant une réduction de la taille de son yaourt allégé Activia au Royaume-Uni.
Le poids du yaourt sera réduit de 500 à 450 grammes, mais son prix habituel de 1,40 £ (environ 1,60 €) restera inchangé.
Les consommateurs britanniques ont manifesté leur désapprobation et ont rapidement perçu la décision de Danone comme une conséquence directe du Brexit. Cependant, un porte-parole de l'entreprise assure que le passage à 450 grammes est dû au relancement de la marque, qui comprend une modification de la recette et de l'emballage. « Le relancement a eu lieu cet automne, mais la décision avait été prise avant le référendum . »
Plus tôt cette année, la Banque d'Angleterre a averti les fabricants de produits alimentaires qu'ils devraient réduire la taille de leurs produits et utiliser des ingrédients moins chers pour faire face à la hausse des coûts engendrée par le Brexit.
