Le groupe OralMED Saúde renforce sa présence en communication digitale en s’adaptant à l’ évolution des habitudes de consommation d’information et aux tendances d’investissement publicitaire . Sa stratégie repose sur une analyse continue des canaux, formats et technologies qui gagnent en pertinence auprès des différentes cibles, garantissant ainsi à chaque marque une présence optimale sur les plateformes digitales les plus adaptées à ses objectifs et à son public.

Cette approche se décline en deux stratégies distinctes. La première concerne les publicités d'OralMED sur ChatGPT, tirant parti d'un environnement conversationnel où les utilisateurs se tournent pour obtenir des précisions et effectuer des recherches. La présence de la marque sur ce canal vise à créer un point de contact nouveau, pertinent et contextuel, renforçant ainsi son lien avec les personnes en quête d'informations sur la santé bucco-dentaire.

Parallèlement, JUSTINLINE investit sur TikTok pour implanter son offre dans le secteur des aligneurs transparents. Sa stratégie repose sur la création de contenus adaptés au langage de la plateforme, des investissements publicitaires et des collaborations avec des influenceurs TikTok, favorisant ainsi une communication plus étroite et dynamique, intégrée aux échanges des communautés numériques.

« Tout au long de mes plus de 25 ans de carrière, j'ai été témoin d'une profonde transformation du monde numérique et des formats de communication des marques. Aujourd'hui, une simple présence ne suffit plus : il est essentiel de comprendre le rôle de chaque plateforme, la manière dont les utilisateurs s'en servent et les conditions de pertinence d'un message. L'investissement d'OralMED dans ChatGPT et le travail de JUSTINLINE sur TikTok illustrent parfaitement cette capacité d'évolution, d'exploration de nouvelles pistes et de construction d'une présence cohérente là où se trouve notre public », déclare Patrícia Nunes Coelho, directrice marketing et commerciale du groupe OralMED Saúde.

Articulation entre les canaux

L'intégration d'une présence organique, de formats payants et de créateurs de contenu permet à JUSTINLINE de développer sa notoriété, sa proximité et sa crédibilité sans dupliquer mécaniquement le même message sur tous les canaux. L'objectif est de respecter les codes de TikTok et de présenter la marque de manière accessible et créative, en phase avec les habitudes de découverte et de consommation de contenu de son public.

Ces deux initiatives répondent à des contextes et objectifs spécifiques : OralMED explore les nouvelles possibilités publicitaires offertes par ChatGPT, tandis que JUSTINLINE déploie une stratégie axée sur TikTok, s’appuyant sur la publicité payante et le soutien d’influenceurs TikTok. Elles témoignent toutes deux de la capacité du Groupe OralMED Saúde à identifier les opportunités et à adapter ses investissements aux évolutions de l’écosystème numérique.

Avec cette initiative, le groupe OralMED Saúde réaffirme « une culture de l’innovation qui va au-delà de la simple adoption de la technologie, dont l’objectif est de comprendre l’évolution des comportements et de traduire cette compréhension en une communication plus étroite, plus claire et plus pertinente ». Être là où se trouvent les publics cibles signifie suivre leurs choix de canaux, respecter leurs codes respectifs et créer des points de contact cohérents tout au long de leur parcours.