2017 年圣诞节期间，葡萄牙消费者在消费品上花费了约 960 亿欧元。这是该行业销售最重要的时期，去年的圣诞季销售额增长是全年总销售额的两倍（圣诞节期间增长 8%，而全年增长率为 4%）。
与此同时，促销活动也十分活跃，2017年促销额占总销售额的一半。巧克力是最受欢迎的产品，其次是鳕鱼、时令肉类、酒类、香水、干果和饼干等其他产品。
每年的这个时候，几乎家家户户的餐桌上都会摆上传统的鳕鱼菜肴，而便捷性这一因素也日益影响着鳕鱼市场的销售。2017年，36%的葡萄牙家庭购买了冷冻鳕鱼，并实现了两位数的增长，这在很大程度上推动了该品类的蓬勃发展。去年，冷冻鳕鱼的销量增长了10%，而干鳕鱼的销量则保持稳定。
然而，在2017年圣诞节期间，干鳕鱼在该品类总销量中仍占据超过90%的份额，这主要得益于强有力的促销活动（按销售额计算，75%的销售额来自促销）。尼尔森高级客户顾问玛尔塔·特奥托尼奥·佩雷拉评论道：“在这种情况下，促销活动发挥了重要作用，甚至与我们近年来看到的便利性趋势相悖，因为圣诞节期间干鳕鱼的销量增长了7%，与冷冻鳕鱼的趋势相同。”
酒精饮料在这一时期也表现突出，尤其是烈酒、蒸馏酒、波特酒和起泡酒。然而，2017年圣诞节期间葡萄酒销量再次增长，高于年平均水平（较2016年圣诞节增长13%，较2016年全年增长7%）。其他典型的礼品类别也表现突出，例如巧克力、巧克力人偶和香水，去年圣诞节期间分别增长了22%、27%和24%。
据玛尔塔·特奥托尼奥·佩雷拉 (Marta Teotónio Pereira) 称，“葡萄牙人对圣诞节的热情依然高涨，这段时间他们的消费意愿也更高。此时，家家户户都会努力准备传统圣诞产品，并热情款待亲朋好友，同时也不忘兼顾便利性和品质。这个节日也是提供符合消费者需求和期待的优质体验的绝佳机会。在当前零售业和消费者行为转型的大背景下，我们非常期待今年圣诞节的新变化。”
