WARC 最新发布的《2025/26 年全球广告支出展望》报告下调了对全球广告投资的预测，2025 年和 2026 年的增长预期减少了 20 亿美元，约合 18,2 亿欧元。

目前的预测显示，今年全球广告投资将增长 6,7%，低于 2024 年 11 月预计的 7,6%，总额将达到 1,06 万亿欧元。

全球广告市场增速放缓是多种因素共同作用的结果，包括滞胀风险加剧、美国加征新的贸易关税、欧盟监管收紧以及消费者和企业信心低迷。“关税、经济停滞和监管等因素正在影响关键行业，全球广告市场面临日益加剧的不确定性。我们已将未来两年的市场预测下调了20亿美元。” WARC数据与预测总监詹姆斯·麦克唐纳表示。

在动荡的环境中可能出现的3种情况

WARC 基于来自 100 个市场的数据，利用拥有超过 200 万个输入的AI 模型，提出了三种情景。基准情景预测 2026 年增长率为 6,3%。经济合作与发展组织 (OECD) 的情景假设普遍关税为 10%，预测增长率将进一步下降 0,3 个百分点。

最糟糕的情况是经济增长将下降 0,8 个百分点，这意味着将额外损失 8,7 亿欧元。

美国从 4 月开始对中国、墨西哥和加拿大征收新关税，最早可能在 2025 年下半年加剧这些影响。

汽车、零售和科技等行业受到的影响最为严重。

预计汽车行业的广告投入将减少7,4%，其中视频广告受到的影响最为显著。欧洲汽车制造商协会（ACEA）的数据显示，40,7%的汽车产量受到新关税的影响，直接波及在中国、墨西哥和加拿大设有生产基地的品牌。2024年，该行业在广告方面的投入为50,4亿欧元，其中超过一半的预算已分配给数字广告（搜索和社交媒体）。

零售业占全球广告市场的14,1%，预计将下降5,3%至149,7亿欧元。此前，受Temu和Shein等新晋企业的积极涌入推动，该行业在2024年增长了17,4亿欧元。但今年，由于贸易限制，这两家中国零售巨头减少了促销活动，预计零售业增速将放缓。

由于半导体进口面临壁垒，预计科技领域的投资将增长6,2%，达到82,3亿欧元（2024年投资额为77,6亿欧元）。在更为悲观的情况下，增长率可能降至4,9%。