全球电子商务持续增长，预计2018年全球总额将达到2,8万亿美元。这比2017年增长了23%，而且没有放缓的迹象，预计到今年年底仍将保持类似的增长势头。
尽管葡萄牙并非全球使用该消费渠道比例最高的国家之一，但其增长势头依然强劲。据Marktest统计，2018年，超市购物是最受欢迎的购物方式（25%），其次是时尚服饰（10%）和餐饮（8%）。
netAudience 2019 年 1 月的第一份数据显示，就受众而言，葡萄牙运营的两个网站——Worten 和 Fnac——占据了前两名，其次是三个国际网站——速卖通、Gearbest 和 Booking。
在前 10 名中，还有两个品牌在全国范围内拥有影响力（Continente 和 Wook），使得与葡萄牙市场有这种密切联系的品牌总数达到四个。
不出所料，在这个话题上，男性和女性的偏好存在一些显著差异。虽然这两个细分市场中的顶级品牌大多具有相似的特征，但仍存在一些明显的差异。差异最大的品牌是 Zara（排名比男性低 10 位，更受女性青睐）、La Redoute（第 8 位）和 Gearbest（第 7 位，更受男性青睐）。
在女性用户排名中，Continente跃居电商用户榜首。男性用户方面，Worten位居第三。Fnac、速卖通、亚马逊和迪卡侬这四大电商平台的排名最为接近，男女用户之间的排名差距仅为一位。
今年第一个月，43% 的 15 岁及以上葡萄牙人通过电脑访问了一个或多个电子商务网站，其中一半男性 (49%) 和略多于三分之一的女性 (37%) 的这一比例相同。
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