KiK Portugal 正在通过以实惠的价格、质量控制和融入价值链的可持续性为核心的理念，加强其在葡萄牙国内市场的地位。
“从头到脚只需 30 欧元”的宣传活动体现了这一定位，表明可以以较低的价格购买全套服装，这种消费逻辑旨在满足家庭日常生活的需要，注重实用性和便捷性。
可及性、质量和责任
KiK Portugal 的总经理 Marta Albuquerque 认为，此次活动反映了该品牌希望如何在葡萄牙消费者心中定位自己。
“在KiK，我们认为价格亲民并不意味着要牺牲质量或责任感。我们的目标是为葡萄牙家庭提供实用的日常生活解决方案，价格具有竞争力，同时我们也注重产品的耐用性、质量控制以及价值链的可持续发展，”他说道。
尽管KiK定位低端市场，但该公司强调其并不遵循快时尚模式。KiK表示，公司优先考虑产品的耐用性和消费者的长期使用，这符合减少浪费和抵制过度消费的理念。
该品牌的定位是专注于基本必需品，旨在满足日常需求，并在价格、功能和耐用性之间取得平衡。
注重价格的家庭必备品
KiK 自诩为一家专注于必需品的折扣店，其产品包括服装、家居用品和配饰。
该提案主要针对对价格比较敏感的家庭和消费者，因为在预算管理仍然对购买决策产生重大影响的背景下，这些消费者的需求更为迫切。
该商业模式基于优化的成本结构、生产计划、持续的产品组合和高效的物流流程，使其能够保持具有竞争力的零售产品。
KiK 将可持续发展视为其运营的战略支柱之一。2023 年，公司制定了该领域的结构化政策，重点在于改善整个供应链的社会和劳工状况，加强透明度，并与当地机构建立合作伙伴关系。
该品牌整合了旨在改善纺织行业状况的国际倡议，包括纺织对话和可持续纺织品影响以及孟加拉国协议。
回收材料和新的认证
在环境影响方面，KiK 一直致力于推出采用经认证的回收材料制成的产品。
2024年，它成为“再生声明标准”和“全球再生标准”等认证的一部分。
到 2026 年，该公司还计划获得与有机原材料相关的认证，例如有机含量标准和全球有机纺织品标准。
在生产所在国，KiK 开展社会项目，包括工人赔偿保险、面向妇女的倡议、医疗保健以及在孟加拉国的教育项目。
该公司还提到了在巴基斯坦的工会协议，这是该公司在其整个供应链责任政策框架内制定的措施。
