尊美醇爱尔兰威士忌通过推出全球活动“It's What You Bring”进一步巩固了其对足球文化领域的承诺。该活动汇集了哥伦比亚艺术家 J Balvin 和美国创意人士、KidSuper 品牌创始人 Colm Dillane，旨在颂扬体育运动所创造的人际关系。
此次营销活动标志着该品牌正式进军足球文化领域，其方式超越了比赛本身，着重强调友谊、创造力和社群精神在足球体验中的核心作用。在“你的贡献至关重要”的理念下，尊美醇力求珍视每个人在场上场下共同经历的精彩瞬间中所赋予的价值。
此次合作以纳比尔执导的影片形式呈现。纳比尔曾与杜阿·利帕等国际知名艺人合作，影片探讨了足球、音乐和时尚之间的交融。该片旨在反映足球对当代都市文化日益增长的影响力，以及这种现象如何超越体育本身的界限。
对J Balvin而言，此次合作源于品牌价值观与他个人爱好之间的契合。这位音乐人强调足球和音乐是他人生旅程中不可或缺的两大元素，并指出此次合作旨在颂扬这两个领域所迸发出的活力和人与人之间的联结。
该计划还包括推出限量版胶囊系列“Bottled by KidSuper”，其灵感源自足球文化。该系列融合了詹姆森两百年的传承与科尔姆·迪兰的创意理念，囊括了服装和配饰，并着重强调个性表达、精湛工艺和社群意识等价值观。
据KidSuper创始人科尔姆·迪兰（Colm Dillane）介绍，在爱尔兰米德尔顿酿酒厂了解了该品牌的历史和文化后，双方的合作水到渠成。迪兰认为，此次合作体现了双方对创意项目构建中人与社群重要性的共同愿景。
在葡萄牙，尊美醇将此次营销活动视为深化与新一代最具影响力的文化群体之一——足球——之间联系的契机。该品牌强调足球能够通过共同的热情将不同背景的人们团结在一起，而这一特质也与品牌自身的品牌理念不谋而合。
在接下来的几个月里，詹姆森承诺将以“It's What You Bring”为理念，开发新的举措和体验，加强该品牌在音乐、时尚和当代文化领域的影响力，并始终以足球为共同的主题。
