可持续创新已成为自有品牌增长的关键驱动力，使零售商成为制造商品牌日益值得信赖、更易于获取且更具创新性的竞争对手。欧睿国际的数据显示，到2025年，全球63%的新自有品牌产品将至少包含一项可持续性声明，超过60%的全球平均水平。
在产品线精简和通胀压力下，可持续性作为一项产品开发属性，展现出了强大的韧性。据欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，零售商正将可持续性作为口味、质量和性能等关键购买驱动因素的补充要素，而不是将其视为额外的溢价。
这种方法直接解决了消费者指出的主要障碍：价格较高（40%）、标签不清晰（27%）和对宣传缺乏信任（25%）。
自有品牌加速电子商务中可持续产品的推出。
数据显示，2025年全年增长势头明显加快。第一季度，自有品牌占电商平台新推出可持续产品的16%。第四季度，这一比例上升至29%，在可持续产品推出最活跃的十大品牌中，有一半是自有品牌。
与制造商品牌相比，历史差距已显著缩小：2025 年初，品牌推出的可持续产品数量是自有品牌的 5,6 倍；到年底，这一差距已微乎其微。
目前主流策略是通过提供价格与传统产品相同甚至更低的环保产品，使可持续发展理念普及化。欧睿国际重点介绍了以下几个例子：将动物蛋白和植物蛋白相结合的混合产品，在不增加成本的情况下减少饱和脂肪和二氧化碳排放；将食品副产品转化为新产品的升级再造系列；以及价格远低于知名品牌的自有品牌可持续化妆品和个人护理产品。这种策略正在使可持续发展成为一种日常期望，而非小众选择。
透明度和信誉度能够增强信任。
为了赢得消费者信任，零售商正加大对清晰标签、独立验证和客观沟通的投入。根据欧睿国际的《消费者之声调查》， 2025年最受信任的宣传语是可回收（57%）、本地生产（55%）和天然（54%）。
自有品牌在这些方面具有优势，强化了消费者对品牌可靠性和亲近感的认知。在消费者寻求平衡价格、环境影响和产品性能的背景下，零售商在重新定义快速消费品价值方面发挥着核心作用。
该研究得出结论，对于品牌而言，挑战不再是为“绿色”产品收取更高的价格，而是通过高效的实践、负责任的创新和有证据支持的声明来证明真正的价值。
