可口可乐连续第十年成为全球最受欢迎的品牌，年销量达 6,6 亿瓶，比上一年增长 3%（基于家庭消费品销售额）。
凯度发布的年度“品牌足迹”研究报告揭示了这一现象。该报告详细分析了2021年全球消费者的行为，得出结论：每个家庭每年只关注55个品牌。对于快速消费品（FMCG）品牌而言，成为这些被消费者青睐的品牌之一至关重要。
高露洁仍然是第二大最受欢迎的品牌，也是拥有最多家庭的品牌，全球有 57,3% 的人每年至少购买一次。
时隔一年，美极重返最受欢迎品牌前三甲，销量达3,4亿份，较去年增长11%，全球渗透率增幅（1%）位居所有品牌之首。其渗透率的提升主要得益于十大市场中九个市场的销量增长，其中在印度和菲律宾这两个最大的市场，渗透率分别提升了3,3%和3,2%。
持续购买
凯度消费者指数部门全球思想领袖总监本杰明·考斯雷强调：“今年的研究报告是该系列报告的第十版，它揭示了消费者购买商品方式的三大基本真相。首先，过去十年间，消费者购买的品牌数量基本保持稳定，平均每个家庭只选择55个品牌。真正的挑战在于如何打入消费者每年都在变化的购买组合。其次，提高家庭渗透率是实现持续增长的最佳途径，也是实现年复一年稳定增长的唯一途径。最后，对于小型品牌而言，成功意味着渗透率每年增长0,5%；而对于更成熟的品牌而言，则意味着渗透率每年增长1,5%。”
然而，持续增长非常难得。“在全球最受欢迎的50个品牌中，只有两个品牌在我们发布这份报告的10年间实现了增长。祝贺多芬和联合利华旗下的Vim取得这一卓越成就。”
精彩表现
2021年，全球家庭共进行了416亿次品牌选择，比2020年增长了1,4%。全球前10大品牌占所有购买量的7,4%（同比增长3,2%），而全球前50大品牌占17,2%（同比增长1,8%）。
高露洁（一种牙膏品牌）和奇多薯片是最新加入“十亿俱乐部”的品牌，它们的年销量均超过十亿份。目前已有28个品牌达到这一里程碑，而2012年只有16个。
2021年，全球前50大品牌中有27个实现了增长。Brooke Bond（一个茶叶品牌）是当年前50强品牌中增长最快的，增长率达24%，被选中近1,5亿次，这得益于其在印度市场的持续强劲表现，使其在品牌足迹排名中上升7位，位列第14名。
费城薯片跻身全球前50大品牌之列（排名第48位），被选中680亿次，比去年增长5%。佳得乐在2021年重返前50强，增长6%，自2013年以来首次升至第47位。
红牛在排名前50的品牌之外，获得了最大的CRP增幅，增长了16%，相当于被选中了7700万次，增幅位列全球第十，排名也上升了13位，来到第65位。这一强劲表现延续了过去四年来的增长势头，自2017年以来，其CRP增加了1.7亿次。
十大品牌
凯度消费者指数部门首席执行官Guillaume Bacuvier在分析十大快速消费品品牌的成功时指出：“ 2021年，这些最大的品牌继续展现出强大的实力和韧性，在市场上的表现优于其他快速消费品品牌。这并非个例。过去十年，它们的全球覆盖率增长了11%，而前50强品牌整体的增幅仅为8%。要成为全球巨头，品牌需要达成一些难度越来越大的目标。要跻身全球十大品牌之列，其全球渗透率至少需要达到30%，且每个家庭每年的购买频率至少要达到六次。”
