Aldi宣布将于9月30日关闭其网站aldi-onlineshop.de，认为该渠道既不具备竞争力也不盈利。
此次关闭影响了 Aldi Nord 和 Aldi Süd 在德国的联合运营，与其他欧洲零售商相比，该集团在德国的数字化业务一直非常低调。
性能不佳和结构性困难
根据 ECDB（电子商务数据库）发布的数据， Aldi 的网上商店（专注于非食品类商品）2024 年的销售额将低于 50 万美元（约合 46 万欧元），比 2023 年下降 4,3%。其在线转化率仅为 0,9%，远低于行业平均水平。
面对Netto、Rewe、Kaufland和Lidl等竞争对手的直接挑战，Aldi未能成功在数字渠道站稳脚跟，成为重要的替代选择。尽管该公司提供超过50欧元的订单免运费服务，但这在竞争激烈的市场中仍不足以吸引或留住消费者。在这个市场中，亚马逊、Otto和MediaMarkt等公司占据了非食品需求的很大一部分。
当线上渠道没有带来收益时
线上渠道的关闭引发了人们对折扣零售业电子商务模式可行性的质疑。这类零售业的主要优势在于运营简便、门店高效和价格低廉——而这些特点很难在物流和服务成本高昂的线上领域得以复制。“当竞争对手在各个方面都持续超越一家线上商店时，这家商店的未来往往不堪设想，”欧洲商业发展银行（ECDB）在其报告中总结道。
此次关闭仅适用于德国网站。在美国， aldi.us网站持续增长，转化率达 3,8%，这得益于与 DoorDash 等平台的合作。在英国，尽管2024 年线上销售额有所下降，但 Aldi 的线上渠道依然活跃。
这种差异表明，在线表现会因当地情况而异，反映了数字化成熟度、解决方案的便利性和价值主张的相关性。
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