在 Kantar Worldpanel 最新一期的《观点》系列文章中，户外及食品消费品全球总监 Maria Josep Martínez-Abarca 探讨了食品和饮料品牌的户外 (OOH) 市场格局。
“平均而言，户外广告（OOH）占据了总市场份额的41%。”这位顾问指出，这并非全球标准，各国之间存在差异。“泰国和印度尼西亚的市场份额最大，户外广告消费量超过65%，其次是中国、墨西哥和巴西。在欧洲，情况可分为两类：一类是像英国和西班牙这样的国家，户外广告市场份额约为45%；另一类是法国和葡萄牙，它们约占总市场份额的25%。”
但不仅国家之间存在差异，不同品类之间也存在差异。“例如，户外广告市场占咖啡总消费额的70%。”
玛丽亚·何塞普·马丁内斯-阿瓦尔卡强调，出行频率是关键的区分因素。“出行频率最高的消费者来自泰国和英国，平均每周出行四次；其次是中国和西班牙，平均每周出行两次。”
不同品类之间的偏好模式也各不相同。“在英国，咖啡是饮料市场的领头羊，而在拉丁美洲，软饮料最受欢迎，在亚洲，瓶装水则最受欢迎。当我们观察食物偏好时，差异就更大了。在法国，甜面包的市场份额最大；在中国，冰淇淋最受欢迎；而在墨西哥，咸味小吃最受欢迎。”
在现代分销渠道中，食品和饮料销售额的19%来自户外消费。这意味着，在超市和大卖场每消费10美元，就有近2美元用于户外消费。“在墨西哥和泰国等国家，便利店也是户外广告的重要参与者。”
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