没有什么比数字化创新速度更快，对吧？随着新技术不断涌现，要跟上每一项最新的商业趋势可能并非易事。
近年来，数字广告在葡萄牙展现出了无与伦比的持久性：据数字营销研究所的研究显示，自新冠疫情爆发以来，三分之二的制造商报告收入下降，超过四分之一的企业将 90% 或更多的资金投入到电子广告，或者更确切地说，投入到数字营销中。
以下是一些数字营销的主要趋势，您可以借此了解更多相关信息。
邻近搜索
搜索引擎优化（SEO）在广告和数字营销中的重要性毋庸置疑；然而，制造商们真的在以最恰当的方式应对这个问题吗？对许多公司而言，SEO 仅仅意味着让一两个特定的页面在特定关键词的搜索结果中排名尽可能高。虽然这在理论上看似不错，但却忽略了消费者实际进行互联网搜索的几个基本原则。
据广告公司 Inbounder Digital 的研究专家称，70% 到 80% 的客户在进行交易前会在网上搜索相关信息，而大部分搜索都始于搜索。换句话说，你应该针对一组特定的关键词优化你的网站；尽可能多地考虑与你的核心业务相关的搜索词。另一方面，如果扩大关键词范围，你可能会失去那些使用相似但不完全相同关键词的客户。越来越多的企业开始寻求专业人士的帮助来挖掘潜在客户，这一趋势在 2021 年似乎只会加速发展，Inbounder Digital 的一位客户——一家在里斯本和波尔图运营的搬家公司——就是一个例子。
Google Ads 的智能出价
Google Ads 的自动出价功能已经存在很长时间了，原因显而易见：只需输入投放量和价格等参数，系统就会自动完成所有工作。然而，近年来出现了一种新型的出价方式，许多营销人员可能对此不屑一顾：智能出价。智能出价一直饱受诸多问题的困扰，例如预算管理不善和目标市场定位精度降低。
随着谷歌不断改进智能竞价并完善其算法，它将成为数字营销人员越来越常用的选择。无需再费心挑选每个广告位，谷歌的人工智能就能为你完成所有工作。
聊天机器人接管
根据 HubSpot 的数据，2016 年只有 5% 的公司使用聊天机器人；然而，令人印象深刻的是，到 2017 年，有 32% 的公司计划实施这项技术。聊天机器人的普及程度确实非常高，但客户在流程方面并没有迅速将其整合到系统中。
人们可能需要一些时间来适应与聊天机器人互动，尤其是第二代和第一代聊天机器人。与真人对话相比，聊天机器人的对话可能更直接，但提供的帮助也可能更少。2020 年和 2021 年很可能被视为聊天机器人发展史上的里程碑之年，届时聊天机器人的对话能力将达到一定水平，从而被广大用户所接受。
视频内容
高质量的文章已成为任何优秀的数字营销和广告策略的基础，但必要的文章结构也在发生变化。
YouTube 和 TikTok 等视频平台，加上其他广告形式，使得视频内容成为最具竞争力的媒介。你只需要制作能够准确反映品牌形象的内容，就能找到市场。
过去几年已成为线上商家的时代。简而言之，企业规模不断扩大，每一次改进都让它们更加成功。
以下是一些在 2021 年正在兴起的趋势，未来将会带来重大创新。
