在欧洲，自有品牌的表现优于制造商自有品牌。

18 Jun 2014

12:50

根据尼尔森最近在阿姆斯特丹举行的PLMA大会上公布的数据，2013年，欧洲五大市场（英国、德国、法国、意大利和西班牙）的自有品牌销售额超过了制造商品牌。

2013年，自有品牌销售额增长了3%，而制造商品牌的销售额仅增长了1%。这一销售增长也反映在商店货架上，自有品牌产品的销量增长了4%。

在这五个国家，自有品牌销售额占总销售额的36%。除法国外，这一比例在所有市场均有所增长。

MDD对增长的影响

尼尔森指出，在PLMA发布的《2013年自有品牌年鉴》所研究的20个国家中，有18个国家的自有品牌销量实现了增长。在瑞士（53%）和西班牙（51%），自有品牌产品占据了大部分市场份额。此外，在英国（45%）、德国（42%）、比利时（41%）和葡萄牙（44%）这四个市场，自有品牌的市场份额超过了40%。

顾问还发现，自有品牌市场中的许多新产品集中在六个产品类别中，即：生态/道德；健康；本地、区域、民族或异国情调；儿童；外卖和高端。

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