2014年前20周，葡萄牙家庭在快速消费品领域的购买行为发生了显著变化。据凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）的数据显示，其中最显著的变化或许是购买频率大幅下降，降幅达4%，与2013年相比出现了逆转。

这意味着年初促销力度加大并未导致购买频率增加，因为消费者更倾向于购买数量稍多（包括超值商品）且购物次数减少的商品。就快速消费品总消费量而言，家庭消费量增长了1,1%，但价格却有所下降，因为总消费额下降了2,1%。

晋升压力

造成这一结果的主要原因之一无疑是促销压力。事实上，促销销售额目前占快速消费品（非生鲜）市场总额的19%。买家获得的平均折扣高达24%。

“如果我们只关注‘快速消费品非生鲜产品’市场，我们会发现其总值下降了1,7%。但凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）指出，剔除促销价值后，该市场的实际价值下降了2,1%。即使不考虑通货膨胀因素，该市场也出现了明显的贬值。如果我们深入分析今年年初的消费者趋势，还会发现，那些最热衷于促销活动的消费者群体——即那些将超过55%的预算用于购买促销产品的消费者——与去年同期相比，购买频率却大幅下降（-20,9%）。因此，我们正面临着重大的范式转变，促销逻辑需要重新评估和妥善管理。”该咨询公司警告说。

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