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“Velhotes” desafiam tradição do vinho do Porto

Velhotes

A marca Porto Velhotes tem uma nova campanha que promete agitar algumas das tradições e mitos em torno do vinho do Porto, desafiando, principalmente, o modo como se pode servir e consumir esta bebida.

Porque um Porto não se quer só em ambientes festivos, como o Natal, nem apenas em dias frios, a marca Velhotes apresenta uma experiência para os dias de calor: um Porto fresco ou um cocktail de Porto.

Porto Velhotes oferece, portanto, um leque de opções, entre as quais, um Porto Tónico, um Orange Tawny, um Ruby Cherry, entre muitos outros cocktails.

 

Campanha

A marca procura, assim, conquistar um público de uma faixa etária ligeiramente mais baixa e cativar novos consumidores. Com a criatividade da Lola Normajean, esta campanha viverá em social media, display, YouTube complementado com formatos de ponto de venda, num planeamento de media da Initiative.

De acordo com Gabriela Coutinho, diretora de Marketing de Sogevinus, “esta campanha vem reforçar o caminho que temos vindo a fazer, desde o verão de 2019, com um foco no rejuvenescimento da base de consumidores da categoria de vinho do Porto e da marca, modernizando o tom de comunicação da mesma. Aproveitamos um momento chave do ano, o verão, para desmistificar ideias pré-concebidas sobre o consumo do vinho do Porto e que funcionam, muitas vezes, como freios ao consumo desta categoria”.

 

Reinventar a categoria

Sob o conceito “Vamos reinventar tradições até sermos Velhotes”, a marca pretende mostrar como o Porto pode ser a companhia do verão, se consumido de forma correta. “Enquanto marca líder, sentimos que cabia a Velhotes desafiar a categoria com uma escala de comunicação significativa, num momento chave para a performance da mesma. Assumimos como nosso o papel de reinventar a categoria e promover novas formas de consumo”, sublinha José Pedro Marques da Silva, Brand Manager Velhotes.

Graças a uma abordagem mais informal, assumida desde o verão do ano passado, a marca Velhotes registou um crescimento em “awareness” e vendas em absoluto, que se tem refletido num aumento da quota de mercado.

De momento, com este solidificar da liderança no mercado nacional, Velhotes é a primeira marca em volume e valor (Nielsen Market Track, YTD Julho 2020).

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